第四章--体育市场与体育消费.pptVIP

* * * * * * * * * * 体育健身娱乐市场在绝大多数国家的体育产业中都是主导市场，我国体育健身娱乐市场于20世纪80年代初期起步，随着《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布，90年代中后期，体育健身娱乐市场在我国迅速成长，目前已初步形成了多种所有制投资主体并存、高中低档体育服务产品并存的市场格局，在拉动内需、扩大就业等方面，正在发挥着越来越重要的作用。 与体育产业国际化趋势相适应的体育 市场体系初步形成 竞赛表演市场是20世纪90年代初期，随着我国运动项目管理体制改革的不断深入而逐步发育的。从市场学的角度看，单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应的新赛制（如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大奖赛等）的实施，实现了竞赛表演市场的细分化，为培育各类运动项目的竞赛表演市场提供了可能。 与体育产业国际化趋势相适应的体育 市场体系初步形成 体育用品市场是我国体育市场发展最早、也最为成熟的体育物质产品市场。改革开放以前，体育用品业不仅企业数量少、规模小、产品规格单一、质量低下，而且消费对象主要是政府的体育行政部门、企业、学校等各类法人，个人的体育用品消费所占的比重非常低。 与体育产业国际化趋势相适应的体育 市场体系初步形成 我国体育产业面临的问题 对来自外部的、日趋激烈的竞争缺乏足够的认识和基本的应对策略 产业发展不平衡现象十分突出 产业结构不尽合理，产业