产品策划精编.pptVIP

* 7、更新包装 * （三）不同地点不同包装 （四）不同价格不同包装 * 二、产品包装策划要素 （一）包装的形状与结构 （二）确定包装的图案 （三）包装 的文字策划 （四）包装的色彩策划 （五）包装标签的策划 * 思考 你会怎样开展你公司产品的包装策划？ * 三、产品包装策划的工作步骤 （一）调查分析 （二）选择包装材料 （三）确定包装的结构、形状、尺寸 （四）核算包装成本，进行包装实验 * 思考与讨论 1、说说你身边熟悉品牌的熟悉包装 2、一旦你熟悉的包装变化你会有什么感受？ 3、你有没有见过包装变化，导致品牌灾难的问题？ 4、加入产品包装有变化，你会咋整，让消费者高高兴兴的接受？ 第四节服务产品策划 本节要点 服务产品的内涵 服务产品的特性及策划的主题思路（重难点） 服务产品策划的内容 思考 什么是服务产品？ 服务产品有何特性？ 请举例说明 一、服务产品的内涵 服务产品是指不具有实体，而以各种劳务形式表现出来的无形产品。 如旅游业、信息咨询、法律服务、金融服务等。 菲利普·科特勒认为:服务是一方能够向另一方提供的基本上是无形的任何功效和利益，并且不导致任何所有权的发生。它的生产可能与某种有形产品密切联系在一起，也可能毫无联系。 服务产品与有形产品 服务产品 有形产品 非实体 形式相异 生产分销与消费同时进行 顾客参与生产过程