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新媒体的环境下财经节目的改革方向的探讨 　　摘 要 随着新媒体时代科学与技术的迅猛发展，从PC端到移动手机客户终端等多种新型传播平台不断涌现，新媒体几乎覆盖了我们日常生活中的方方面面。如何面对新媒体和互联网的冲击，快速洞察财经节目的现实困境，探寻一条可持续的创新之路，已成为当前财经节目工作人员的重中之重。基于新媒体环境，本文从财经节目的专业性与亲民性着手，试图探索财经节目的改革方向。 　　关键词 新媒体环境;财经节目;改革方向 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0221-01 　　0 引言 　　在如今新媒体扩张所向披靡的强劲势头下，传统媒体的发展困难重重。作为专业性极强的电视节目，财经节目的发展规律告诉我们，要想谋得生存和发展，其自身的专业性必不可缺。财经节目的专业性常常体现在专业术语和海量信息数据的准确权威上，这也是财经节目的核心竞争力所在。但从电视媒体的生存视角来看，传统财经节目主要依靠广告收入来实现盈利，而过多专业性东西的堆砌无法让受众轻易接受，因此财经节目的亲民性也尤显迫切。当前，面对新媒体的冲击，实现财经节目专业性和亲民性的高度统一，使得抽象化的术语和海量的经济数据变得更加通俗易懂，是未来财经节目改革的重要方向。 　　1 财经节目的现状 　　近年来，随着市场经济的飞速发展，房地产和股票市场日益崛起，给财经节目的发展带来了前所未有的机遇。但现实状况是，国内颇具影响力的财经节目少之又少，甚至有些财经节目处在濒临停播的尴尬局面。据尼尔森的收视调查统计表明，《中国财经报道》的收视率只有0.2%或者0.3%，央视晚间《中国证券》的收视率通常也只有0.3%，地方台的收视率更是一般。究其原因，信息时代的到来，我国财经节目的受众水平虽日益提高，但却远没有形成像欧美等国家成熟、庞大的投资群体，受众群体也并非全是投资精英，绝大部分还是普通的消费者。而财经节目往往专业术语堆砌过多，数据枯燥难懂，难以符合众多受众的现实需求。 　　在新媒体环境下，未来财经节目的专业性和亲民性融合统一将是财经节目发展的重要方向。财经节目制作人员只有针对不同受众的需求，专业化制作、大众化定位、通俗化表达，才能真正制作出符合我国国情、受众需求的节目。 　　2 实现财经电视节目专业性与亲民性高度统一的路径 　　2.1 专业化制作，打造核心竞争力 　　1）打造专业的制播团队。与大众化、娱乐化节目相比较，财经节目涉及的内容大多为金融、投资以及财税等专业性要求高的领域，这也在一定程度上给财经节目的制播团队提出了更高的挑战，要求电视制播人员除了要求丰富的电视媒体经验之外，还要掌握一定的财经知识。以“第一财经”频道的中高层人员为例，其大多数制播人员都具有新闻和经济的双学历。他们经济知识水平扎实、商业投资经验丰富，善于与受众建立深度共鸣，能够大大增加财经节目的深度和受欢迎度。财经信息瞬息万变，要做到节目制播过程的游刃有余，这就要求财经节目制播团队要打造成“学习型”的团队，不断更新自身的知识体系，对专业术语弄懂吃透，不要让专业人士觉得是外行。 　　2）提高节目质量和权威性。财经类电视节目的受众层次广泛，但其节目的内容、经济信息和数据、经济环境的分析评论都要接受业内人士的考验。财经节目的质量和权威性，可能会使受众对经济环境的分析产生影响，进而影响到受众的投资、消费等行为。因此，要想提高财经节目的质量和权威性，要想在复杂的市场环境中站稳脚跟，节目一定要具有专业水准，即人员专业、信息专业和评论专业。财经节目播出的时间有限，如何在铺天盖地的各类信息中筛选出有利用价值的信息，有效吸引受众的关注，这就要求制作人员要选择对市场影响最大、最有分量的信息进行播发。另外，一档财经节目成功与否，关键是要看是否有自己的立场和观点，观点和评述是否准确权威。这需要在邀请嘉宾时一定要慎重，做到宁缺毋滥。 　　2.2 大众化定位，通俗化地表达 　　1）丰富节目内容，增强服务功能。财经节目的受众大多还是的普通民众。他们并没有过多专业的经济知识，其所关心的是如何理好财挣更多钱，国家政策的变化对他们生活有何影响，今天房价、物价是涨是跌等一些跟他们生活密切联系的经济信息。从这些大众化的需求来看，财经节目内容定位要做到实用化、丰富化、平民化。财经节目应该放下身段、走出圈外，在充分了解受众对财经内容需求的前提下，不断丰富节目的内容，以老百姓热切关注的话题作为报道内容，增强节目的服务功能。具体来说，首先，在财经节目切入点上，节目内容要多关注百姓的现实生活，以“大众化”的视角解读百姓日常的投资、理财和消费等经济行为;其次，在财经节目的制作上，要改变过去一心扑在节目制作上，过于追求节目大场景、