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现代企业管理 合肥通用职业技术学院 管理工程系 王 虎 2005年7月 第一节 市场营销概念 1、市场 （1）市场的概念 ①市场是商品交换的场所，即买主和卖主发生作用的地点和地区。 ②市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。 ③市场是交换关系的总和。 ④市场是指某一产品现实的或潜在的购买者的集合。 第一节 市场营销概念 市场营销学 ： 市场实际上是一种产品的所有购买者的需求总和。它必须具备三个要素，用公式可以表示为： 市场=人口+购买力+购买欲望 第一节 市场营销概念 （2）市场的分类 按照产品或服务供给方的状况，市场可以分为： ①完全竞争市场 ②完全垄断市场 ③垄断竞争市场 ④寡头垄断市场 第一节 市场营销概念 （3）影响市场的因素 ①政治法律因素 ②人口因素 ③社会文化环境因素 ④经济因素 ⑤价格因素 第一节 市场营销概念 第一节 市场营销概念 第一节 市场营销概念 （2）市场营销学的核心概念 ①需要、欲望和需求 ②产品 ③价值、成本和满意