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新媒体背景下报媒战略转型的探讨 　　【摘 要】随着信息科学技术的不断革新与发展，新媒体迅速发展对传统媒体形成巨大冲击。在新媒体背景下，报纸只有实现从传统媒体向新媒体的战略转型，重塑自己的竞争优势，才能实现又好又快发展。 　　【关键词】新媒体 报纸媒体 战略转型 　　近年来，信息科学技术的发展日新月异，互联网、移动媒体等新媒体迅速普及，这对传统媒体的发展产生了巨大的影响。新媒体背景下，报纸如何实现从传统媒体向新媒体的战略转型，重塑自己的竞争优势，实现又好又快、更好更快发展，是当前急需解决的课题。 　　一、报纸战略转型的特点 　　“转型”是指事物的结构形态、运转模式和人们观念的根本性转变过程。报纸战略转型是指报纸媒体为了适应外部环境和内部条件的重大改变，对其经营模式、经营方向、资源配置方式、组织结构进行的调整与革新，为报纸媒体发展提供方向性的指导。 　　战略转型要具有以下特点：一是前瞻性。由于报纸受技术革新、社会文化变迁、产业政策和结构调整等各方面影响，报业的外部环境和内部条件发生巨大变化，虽未危及生存，但其发展前景堪忧，由此说来，报业需未雨绸缪，居安思危，积极思考开展战略转型，以获得持续生存与发展，因此，报纸战略转型必须具有前瞻性特征。二是目的性。战略转型更多是求得报业的可持续发展，而不是为了短期增长。无论是生产规模，还是市场规模，都存在着一个增长的有限性问题。增长是一