广州 溪湖映月项目传播策略案108P幻灯片资料.ppt

关联卖点 中国//花都//纯粹闲居地 区位：地处花都区山前大道豪宅圈，颠峰人士聚首的名宅圈层 景观：坐拥3200公顷原生态湖光山色，繁华阅尽后的自然回归 风水：“前呼后拥，左右逢缘”的龙穴所在，上风上水的非凡境界 配套：私享1880万㎡芙蓉省级旅游度假资源，纵意恣肆的游乐版图 产品：现代主义质感打造荣耀居所，一生一栋的典藏珍品大宅 组团及湖的命名 联排别墅：湖墅 叠加别墅：叠墅 类别墅洋房：尚院 湖：西山湖 项目品牌案名： 勤天·西山树院 项目品牌形象：中国·花都·纯粹闲居地 核心概念： 给世界一个静下来的地方 主题延展语： 湖岸边的世界名著 品牌调性：内敛//纯粹//静谧//意境//人文 品牌核心小结 传播导向 ? 看：内敛极致 ? 听：柔软感动 ? 感：意境人文 ? 体验：气质互动 ? 实效：对接产品 ? 深入：现场拦截 以视觉传达营造品位感，由沟通传达提升美誉度 勤天·西山树院 视觉传达 营销传达 品牌传播树 综合竞争/项目/客群， 界定项目品牌的差异化形象平台 品牌核心 探寻属于项目的独特气质—— 之于市场：在一片躁动之市场中，本案显得如此稀世纯粹 之于目标群：是洗净铅华后的心灵栖居地 之于居住风向：奢华之上的更高境界，便是自然静谧的心灵家园 根植于内心的渴望，寻找最小众的人群 实现“前者未有，后者无法企及”的品牌占位 当别人以“城市性配套”、“世界级享受”的名义定义闲居生活的时候，我们主张“极致之后、国际之后”最本真闲居境界的回归 我们的观点 观点明确之后,我们如何在传播中实现? 广州北//千年原生山水掩映//现代简约风格高端度假型珍品物业 项目特性描述 项目品牌形象定位 中国·花都·纯粹闲居地 核心概念 给世界一个静下来的地方 有一个地方，让世界静下来…… 宝马车换做舟楫， 西装换成了麻布衫…… 　看似没有关联的一切，往往有着惊人的相似。 作为一个别人眼里的成功人士，虽有着重多让人艳羡的荣耀，但背后经历的无数风雨，也是他人所无法想象的。 　其实没什么，时常看着山里的林海起伏，溪流跌撞，山雨过后，依然故我。其实人生也一样，岁月历练的是从容本色。 向来痴，从此醉，莲花满地为谁开？ 　在这里体会与水相亲的美感与快乐，在绿影摇曳婆娑中，红影倒映，形成了山灵水美的优美画卷。 　她只用夹杂着草香的山风提醒我，该到户外晒晒阳光听听鸟鸣了，还有山溪里逆水而上的小鱼虾。其实我知道，越看似不经意的戏耍，越有着沉着的心境。 从前这片湖山，只是浏览；今天，我要细细把玩 …… 　这里的林海和如镜的湖面，在等待着我的到来，一如往日，闲适和自然能让我的身心得到完全的舒展。 　我欲探寻山水背后远古的足迹，不小心却掉进你湛蓝的诱惑。涟漪是你轻舞，自千年前那段低低吟唱的风中开始，把满坡葱郁满山花香的期待。融进岁月，你的愿望日渐清晰。 看不到湖山，要对着什么发呆？ 　在城市生活久了，仿佛对最亲切的自然少了应有的敏感，尽管有时对生活感怀万千，也已经很难说出那些记忆中久违的美好事物。 　直到到了这里，那些小时候才叫的出的植物名字脱口而出。在这里，哪怕是一草一木的质朴，一景一石的灵韵，都给人以无限感动。 你是在寻找一面湖， 还是在寻找你自己？ 　你无言、宛然的钻进我的指缝，滴答的坠入你的湖，你的世界。那么清脆那么决绝不容我片刻的挽留，只留一曲空谷里清丽的绝音，声声敲上我的心坎！　　而那一色的湛蓝的呈现，是多少年的坚守又是多少年的期盼，此时，没有人能渡过你的心怀，如同没有人能问津你的世界 。为你漂一朵盛开的花，让它如舟驶进你更深的幽地。 当清晨把迷蒙的薄雾酿成晶莹的朝露滴进我干裂的嘴唇 当轻风让静谧的树林散发悠郁的清香吹动我茫然的眉梢 当相信终于代替怀疑 当温馨逐渐驱除浮躁 我庆幸 有个地方依然可以象梦中的那样美妙 此刻，光影姗姗模糊 淡淡的涟漪拒绝了山峦的倒影 暮色轻轻地托起水鸟的呢喃 所有的动荡在不同的角度里沉潜 一些写意的往昔却从游弋的深处触动了我们内心的静谧 杂花生树群莺乱飞 行随水尽坐看云起云消 在你茂密的荫蔼下 我翻一本线装的旧书浅吟低唱： “林深人不知明月来相照” 晃动的山水之气在说什么？ 所有的故事 沐浴在那条芬芳的湖中已不再虚无飘渺 一抹阳光洒在鲜花盛开的湖岸 芙蓉朵朵杨柳绦绦 醉人的绿色让我充满期待，期待又一声的问候： 喂，你好！ 给晨雾中那片静谧的山湖 主题延展语 湖岸边的世界名著 释义： 世界就像一本世界名著，我是书中的段落； 山湖就像一本世界名著，我是阅读她的人， 生活就像一本世界名著，我是书中的主人公。 以世界对接人群，湖岸对接资源、世界名著显现人文质感。在这里，是铅华洗净的再次升华。 传播调性 内敛 / / 纯粹 / / 静谧 / / 意境 / / 人文 给“中国·花都·纯粹