公共关系专题活动-(精选·公开·课件).pptVIP

近几年，不少外资企业纷纷把赞助目光投向了大学校园，选择大学生作为赞助对象，既获得了支持教育事业的好名声，又为自己日后选拔人才奠定了基础。松下、西门子、索尼、杜邦、奔驰、摩托罗拉等大公司纷纷派出了公共关系部的得力干将“登陆”中国高校。 (四)赞助慈善福利事业 这是组织与社区、与政府搞好关系，赢得良好社会声誉的重要途径。它能表明组织的社会责任感和高尚品格，容易引起社会公众的好感。常见的做法有：救济残疾人，资助孤寡老人，捐助灾区人民，捐赠儿童福利等。如今年“非典”期间许多国家和企业都向捐赠我了医药物资和资金。 (五)赞助纪念活动 赞助重大事件和重要人物的纪念活动，可以树立组织的独特形象，展示组织的文化内涵。如：建国周年庆典、大型社会经济成就展览、历史伟人的事迹展览和纪念活动等。 (六)赞助特殊领域 赞助某一特殊领域，可以使组织在某一方面获得一定的知名度或美誉度，增强在这方面的形象竞争力。如：赞助学术理论活动和学术著作的出版，赞助生态资源保护和文物古迹的开放等。金种子集团就赞助了河南省营销协会年会和颁奖大会。 除以上几种赞助类型外，还有赞助社会培训、赞助竞赛活动、赞助宣传品的制作等形式。 二、赞助活动的基本步骤 (—)明确赞助目的 每次赞助活动都有它的目的。赞助活动的目的一般有以种： 1．追求新闻效应，扩大社会影响； 2．增强广告效果，提高经济效益； 3．联络公众感情，改善社会关系； 4．提高社会效益，树立良好形象。 (二)选择赞助对象 社会组织可以主动选择赞助对象，也可以请求决定赞助对象。不论是什么情况，都要依据组织自身的发展战略和公共关系目标来选择和确定。 (三)制定计划与具体实施 提供赞助的社会组织要由赞助委员会根据赞助方向和政策，根据组织的经济实力等，提出年度赞助计划，写明赞助对象的范围、经费用预算、赞助形式、组织管理办法等，以做到有计划、有控制地进行活动。计划制定好以后，要派专门的公共关系人员负责各项赞助方案的具体实施，运用公共关系技巧去扩大组织的社会影响。如果遇到不正当赞助要求和摊派，应坚决拒绝，必要时可诉诸社会舆论和法律。 (四)检测赞助效果 赞助活动结束之后，组织应对赞助效果进行调查检测。可以对照计划检测指标完成情况，可以收集社会公众、新闻媒体和收赞助者的看法，找出差距，评定效果，写出报告，存档备查。 三、赞助活动的基本原则 社会组织无论是主动选择赞助对象，还是接到赞助请求时去考虑是否赞助，都应当遵循以下基本原则： (一)社会效益原则 赞助活动要着眼于社会效应，即赞助对象和赞助项目具有较强的社会意义和社会影响，具有良好可靠的社会背景和社会信誉。如社会救灾、希望工程、残疾人福利等。 (二)传播效益原则 赞助活动直接提供了资金或物质，因此必须讲究传播效果，所赞助的项目和对象应该有利于扩大本组织的知名度和美誉度。同时要调查和分析社会公众和新闻界是否关注、程度如何等。 (三)合乎实力原则 社会组织无论开展什么形式的赞助活动，都应当量力而行，不要超过自己的承受能力。赞助经费的支出也要留有余地，以备意外之用。 (四)合理合法原则 赞助者和赞助对象都应符合法律道德，符合社会利益和公众利益，坚持原则，严格按条件办理，杜绝人情赞助、人情广告等不正之风门。 第十一届亚运会即将在北京召开的时候，富有眼光的企业家们立即意识到这是一次难得的宣传企业、宣传产品的机会，于是，各种名目的赞助、各种各样的广告申请像雪片一般飞向北京第十一届亚运会组委会。 四川省宜宾红楼梦酒厂也想通过赞助亚运会扬扬厂名、扬扬酒名。厂领导带了500盒礼酒到北京捐赠给亚运会，并且要求亚运会组委会接见，报纸刊发消息。然而，对当时的亚运会组委会来说，它每天都收到全国，甚至全世界的大量捐赠，红楼梦酒厂价格不足万元的酒实在是太微不足道了。 没有达到目的的红楼梦酒厂的代表在万般无奈的情况下，找到了当时任中华国产精品秘书长的铁流，请他出面帮助。铁流接手此事后，审时度势，斟酌再三，他联想到古代将士出征前必饮酒壮行的动人场面，感到如果以“壮行酒”的名义赠给即将出征的中国体育代表团，这无疑是份难得的礼品，也是一种难得的新闻。于是，铁流向中国体育代表团说明了红楼梦酒厂的打算，尤其特别郑重地表达了“千里送鹅毛，礼轻情义重”的诚意和心意，因为只有突出“情义重”，才能使不足万元的500盒酒超出其价值，超越其物质的天平。中国体育代表团欣然接受，随即，铁流精心策划此次“壮行酒”的赠酒仪式。 赠酒仪式在引人注目的亚运村中国体育代表团的驻地举行7场面非常隆重。当红楼梦酒厂的代表赠上千里迢迢带到北京来的酒，动情地嘱托中国体育健儿不