新媒体背景下城市电台经营的模式创新思路.docVIP

新媒体背景下城市电台经营的模式创新思路 　　提要：本文结合多种媒介互相渗透融合的当下社会背景，以城市电台发展趋势和面临的竞争压力为切入点，从因应“新媒体”传播观念和操作实践进行了深入分析和思考。并对城市电台的发展观念、方向、思路，尤其是可行性传播“模式”进行建设性的探讨和论述。 　　关键词：新媒体 城市电台 经营模式 创新 　　对中国广电行业来说“新媒体”观念产生的一个前提是当下传统广电行业面临传播技术的改变，这种改变反映在行业内，既是―种传播形式的改变，又是对受众生活方式的一种引领式的改变。单纯从广播行业看，“新媒体”的技术应用和传播影响力，某种程度上与当前广播的运营更契合。这种契合首先体现在传统广播近年来数字化音频的无线传播，与“新媒体”的智能手机和平板电脑等移动终端的无线传播，在技术形态上有天然的亲缘性关系。其次，听众对城市电台广播内容的消费更多倾向于接受服务，这与“新媒体”的个体互动性消费模式也极具相似性。 　　由此，一个值得城市电台关注的问题也相对清晰地呈现在从业者眼前了，那就是：在“新媒体”传播急速发展的社会背景下，城市电台如何巧妙地结合“新媒体”的优势和特点，走出自己独特的、具有创新意义的经营模式？明确并且解决了这个问题，传统城市电台的发展也就找到了一个合理的思路和有效途径。 　　“新媒体”传播背景：从传达式教育向体验式消费的过渡 　　20世纪90年代中