2014 国际整合营销传播发展动态研究 - 中国传媒报告.pdfVIP

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第卷第期 14 3 中国传媒报告 , Vol.14No.3 年月 2015 7 CHINAMEDIAREPORT Jul.2015 2014 国际整合营销传播发展动态研究 1 2 何镇飚彭增军 ( , ; 1.浙江大学宁波理工学院传媒与设计学院浙江宁波 315100 , , ) 2.圣克劳德大学大众传播系圣克劳德美国 55455 [ ] , 摘要本文以量化数据论述了年整合营销传播学科的国际研究成果的产出现状与学科地位 2014 , 、 , 对国际整合营销传播的重要学术成果进行了综述包括具有代表性的专著教材与论文着重阐述了整合 : 、、、营销传播研究的学术论文的六大转向小企业导向的研究转向研究范式转向在线社区研究转向行业导、。向的研究转向大数据转向和第三世界文化转向最后总结了整合营销传播研究四大趋势分别为去中心、、。化多主题化泛传播化和高整合化 [ ] ; ; 关键词整合营销传播趋势转向 ResearchontheDevelomentof p InternationalInteratedMarketinCommunicationsin2014 g g 1 2 HeZhenbiaoPen Zenun g gj ( , , , , 1.Schoolo MediaandDesin NinboInstituteo Technolo Zheian Universit Ninbo315100 f g g f gy j g y g ; , , , , ) China 2.MassCommunicationDeartmentSaintCloudStateUniversit SaintCloud 55455USA.