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品牌建设理论与实务 第七章 品牌设计 在定位时代中，你要做的最重要的营销决策便是为产品取个名称。 ——A·里斯和J·特劳特 一、品牌设计的定义 品牌设计有广义和狭义之分。 广义的品牌设计包括品牌战略设计和品牌表现设计。 前者包括品牌目标市场的界定、品牌理念设计、目标消费者设计、产品概念设计和市场设计等； 后者是有形的，用准确的视听觉语言表现出来，包括基础性的品牌视觉识别设计和应用型的产品造型设计、包装设计等，是前者的外在表现。 狭义的品牌设计是指后者，又称品牌视觉识别设计、品牌形象设计等。 目前企业界普遍采用的形象设计方法是CIS。 二、CIS的涵义 CI于20世纪60年代源于美国，70年代盛行于欧美，80年代风靡日本并发展成为CIS。80年代末被引入我国。是目前企业界普遍采用的品牌设计方法。 三、品牌VIS战略 品牌VIS，即品牌视觉识别系统，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。它将品牌经营理念、品牌文化、服务内容、品牌制度等抽象