2017 年深圳市民生工程对比研究钟表产品质量比对分析报告.pdf

2017 年深圳市民生工程对比研究 钟表产品质量比对分析报告 主办单位：深圳市市场监督管理局 承办单位：深圳市标准技术研究院 深圳市计量质量检测研究院 第一部分 引言 为严格贯彻落实 《关于加快推进我国钟表自主品牌建设 的指导意见》以及 《广东省质监系统民生产品质量比对研究 提升工程实施方案的通知》的部署要求，结合深圳市先进制 造业的发展特点，深圳市市场监督管理局选定时尚消费品— [1] —钟表 ，开展质量比对提升工程项目。同时，本项目作为 “深圳市质量提升年” 的重点项目之一，目前已被列入深圳市 政府重点工作。全力打造“深圳质量”升级版，实施钟表质量 比对工程项目，对提升钟表产品质量具有较强的现实意义。 它有助于发挥深圳标准、深圳质量的引领作用，推动以先进 标准引领钟表产品质量提升，以高质量产品促进钟表产品消 费升级，从而化解产品供给侧中低端产品过剩、高端产品供 给不足日益凸显的问题，切实提升深圳钟表企业质量保障能 力和质量供给水平，打造良好的钟表品牌形象。 本次比对研究的主要目的在于，一方面，通过开展钟表 产品质量比对研究，寻找提升我市钟表产品质量水平、品牌 溢价能力的有效途径，争取取得一些初步成果并探索出基本 工作经验，为企业经营管理、消费者合理消费以及政府科学 决策提供务实可行的参考建议；另一方面，以此次民生质量 [1]鉴于作为深圳市的优势传统产业之一，深圳钟表已成为全球最主要的钟表生产和配套基 地，占全球钟表产量40% 以上，深圳制造代表了我国钟表产业最高水平，“深圳制造”钟表品 牌在国内市场占有率高，占国产品牌60% 以上。钟表主要包括钟、怀表、手表。据统计，2016 年我国钟表制造业主要产品中，钟累计完成产量 1.35 亿只，表累计完成产量1.79 亿只，由 于手表产品产量较高，且为消费者主要关注的品类。因此，本项目报告中涉及的钟表均为手 表。 比对项目为契机，引导相关职能部门转变质量工作方法，带 动钟表产品综合质量提升，凸显产品品牌效应，营造良性消 费的社会经济环境，从而提振我国钟表产品质量信心，实现 行业消费回流。 此次比对研究紧紧围绕质量提升的要求，以民生产品质 量比对研究为切入点，全方位开展钟表产品实物质量比对、 标准指标比对、品牌与价格策略分析等工作。2017 年以来， 通过采取数据检测、现场走访、专家研讨以及创建评价指标 体系、文献研究等方式，比较分析国内外钟表产品的技术和 标准差异，查找钟表产品质量“短板” ，形成了综合性报告和 专业性报告，客观总结质量提升工程的工作成效，分析其社 会经济价值，并适时向社会发布。 本次比对分析发现，深圳部分企业的钟表产品质量得分 高于国外品牌，尤其是男款机械手表和指针式石英手表；在 表壳体表面结构精细度指标上，深圳品牌整体表现较好，深 圳品牌在手表金属外观件表面结构精细度上与国内外品牌 质量相当；我国钟表产品标准总体水平与国外先进标准相近； 深圳钟表产品标准总体水平领先于国内标准，逼近国外先进 标准；深圳部分企业的钟表产品在外观设计、材料工艺、机 心自主研发等方面仍存在不足，缺乏较强的价格优势，导致 品牌溢价能力较弱，亟需政府、社会、企业等多方努力协同 解决。 第二部分 钟表行业发展情况 当前，奢侈品产业现已成为世界上发展最快的产业之一， 钟表在其中扮演着极为重要的角色。从世界范围来看，钟表 市场在经历不同程度的萧条之后开始逐渐复兴，形成了以欧 洲市场、北美市场、中国香港等为代表的三大进口市场和瑞 士、中国、中国香港为代表的三大出口市场。伴随科技和产 业发展制高点的竞争日趋激烈，智能手表、互联网+ 引发美国 等国家积极参与全球钟表产业再分工，制造业互联网+ 生产 方式的极大变革正催生世界钟表产业格局深度调整。据联合 国出版的贸易统计年鉴，2009 年，世界钟表进出口贸易总额 为 516.75 亿美元，其中，世界钟表进口总额为240.45 亿美 元，出口总金额为276.30 亿美元。 作为钟表生产和销售大国，世界钟表的主要供应地，我 国钟表产品种类丰富、性价比高，且具有完整的产业链和一 定的自主创新能力。目前，一批老字号钟表生产企业具备批 量生产陀飞轮、万年历、计时码表等复杂多功能机械手表的 能力，产品的技术、性能及稳定性等逐步接近瑞士手表水平， 已形成了以广东、福建、浙江、山东、