采纳--黑珍珠美容护肤整合传播案精编.pptVIP

促销活动主题 黑珍珠，沸腾女人心 说明： 黑珍珠特色的美容体验活动和特色海洋赠品、产品打折赠送、抽奖等活动。回馈消费者，沸腾女人心。 备选主题： 美白体验，妙不可言 真情回馈，超值抢购(针对节日促销) 黑珍珠，你的立体美白方案 促销活动核心创意 特色促销道具和专业美容顾问； 吸引消费者参与体验，并展示品牌形象； 创新洁面方式洗脸，感受深度清洁、收缩毛孔； 免费美容面膜，感觉护理过程的愉悦； 15分钟的瞬间美白； 用特色形象和对比美容效果聚集人气，触动尝试购买。 活动内容： 1、? 免费体验 2、? 买产品，送黑珍珠海洋风情特色礼品 3、? 换季特价产品抢购 4、? 超值换购 5、? 抽奖 6、? 有奖知识问答 7、? 互动有奖游戏 特色赠品 利用珍珠的“美容”、“饰品”二大功能自然属性，以及女性对“美容”、“首饰”的强烈占有欲的心理特点。黑珍珠极具特色的“珍珠、海洋特色饰品”作为活动赠品，回馈消费者，触动她爱美的心、感动的心、购买的心。 4、9－12月份传播计划 一、新产品推广 推广时间：2007年8－10月 推广主题：女人，不能只美丽一半 传播手段 传播对象 活动内容 第三代产品 促销 公关 消费者 消费者 广告 1、时尚杂志：功能性报广和精美软文投放 2、区域报纸广告：以感性诉求吸引顾客购买 3、区域市场候车亭品牌形象广告拉动终端销售 4、地方卫视电视广告选择性投放（根据地方实际需要操作） 5、地方广播电台开通美丽热线 消费者 终端 消费者 经销商 1、?免费体验，买产品，送黑珍珠特色礼品 2、应季特价产品抢购，超值换购 3、抽奖，有奖知识问答、互动有奖游戏 传播手段 传播对象 活动内容 第三代产品 促销 公关 消费者 消费者 记者 广告 消费者 终端 消费者 经销商 1、我的养颜秘诀——“珍珠美容方法大奖赛” 2、黑珍珠博客网上传播 传播手段 传播对象 活动内容 第三代产品 促销 公关 消费者 消费者 记者 广告 消费者 终端 消费者 经销商 1、建立明星终端,打造样板市场，带动区域销售 2、终端物料投放与人员高级培训 3、成立经销商大学，开展经销商创富计划比赛 传播手段 传播对象 活动内容 第三代产品 促销 公关 消费者 消费者 记者 广告 消费者 记者 政府 终端 消费者 经销商 二、区域协销 推广时间：2007年10月－12月 推广主题：携手黑珍珠，共创新蓝海 推广内容：通过有组织的努力，提升经销商关系价值，滚动式培育与开发市场，取得市场综合竞争优势，冲击区域第一市场。 二级分销地面攻坚突击队 黑珍珠将在规定的时间内，组建N支地面攻坚突击队，全力协助经销商快速拓展二级分销网络及终端建设，最大化地产生渠道作用，同时与我们的经销商建立真正的战略性伙伴关系。 促销手册 市场手册 美白折页 培训手册 黑珍珠 终端手册 产品手册 地 面 攻 坚 六 大 武 器 三、明星终端计划 推广时间：2007年10月 推广主题：以终端形象塑造品牌 推广内容：终端强化培训和标准设定 终端宣传物料的齐全，新的VI视觉形象、新展示柜…… 四、公关活动 推广时间：2007年10月—12月 推广主题：“中国黑珍珠”选美大赛 活动内容： “黑珍珠”选美大赛，获奖者将担任黑珍珠形象大使 五、互动性公关活动 推广时间：2007年11月—12月 推广主题：“我的养颜秘诀”征文大奖赛 活动内容：内刊联合《女友》杂志征集“我的立体美白方案”,择优在内刊和《女友》发表，并公布获奖名单颁发证书、奖品，通过互动和媒体报道使黑珍珠品牌得到渗透传播. 六、促销活动 推广时间：2006年10月—12月 推广主题：“女人，不能只美丽一半” “黑珍珠，立体美白方案” “黑珍珠，中国南珠美容专家” 活动内容： “在高档社区或者大专院校,举行“沸腾女人心” 新产品试用体验活动. 七、报纸广告 推广时间：2006年10月——2007年12月 推广主题：什么样的女人最美? 为什么女人只美丽了一半？ 推广核心：以感性和理性软文拉动终端销售 持续时间 活动方式 9月 11月 12月 CF《女人，不能只美丽一半》系列广告 黑珍珠大型促销活动 报纸广告软文炒作 黑珍珠特色礼品大赠送 “我的养颜秘诀”征文 “中国黑珍珠”选美大赛 新产品推广 推广活动汇总图 10月 明星终端计划 区域协销 规划就是一张美丽的蓝图，没有辛勤的汗水和坚持不懈的努力！它最终会成为一张废纸！ 传播执行策略 统一中求变化。在整合传播中，严格做到“一个形象、一个声音”的基础上，根据不同接触点，作相应的调整。 执行策略总则 核心信息 一个形象、一个声音 辅助信息 不同接触点，灵活调整。 “一个声音、一