稻花香品牌推广案.pptVIP

稻花香原生态品牌推广框架 稻花香品牌传播目标 稻花香品牌传播目标 稻花香品牌传播目标 稻花香品牌传播目标 稻花香品牌传播主题 稻花香品牌传播组合策略 品牌推广策略组合——公关突破策略 注册“三峡·中国原生态酿酒基地” 2006年底，在举行新闻发布会之前注册“三峡·中国原生态酿酒基地” 注册后在产品包装和主画面上体现“三峡·中国原生态酿酒基地”字样 注意:注册“三峡·中国原生态酿酒基地”是一切传播计划的开始,必须在2006年底完成,从2007年初开始全面打造稻花香“原生态”品牌! 建设稻花香原生态博物馆 建设地点：稻花香集团厂内 建设时间：2006年底至2007年初 博物馆功能：展现三峡原生态美境、展示原生态酿酒过程、展示稻花香集团历史 博物馆开放对象：所有参观稻花香集团的消费者、行业专家、媒体、环境保护志愿者、稻花香内部员工 三峡原生态博物馆构想 博物馆分设五大区域： 原生态风景区：三峡著名景点微缩景观 原生态遗产区：展示三峡化石、生物、岩矿标本，室内采用三峡大青石铺设地面 原生态酿造区：展示原生态三要素在酿酒过程中的体现，大面积窖泥展示 原生态体验区：供参观者亲手酿制原生态白酒 稻花香集团光辉历史区 稻花香· 中国“原生态”酿造白酒上市新闻发布会 意义： 发布稻花香首次提出的“原生态”酿酒概念，引发媒体、行业和全国白酒专家对“原生态”概念的关注和讨论。 通过传播“原生态”的独特价值和意义，作为稻花香在白酒行业的一项创举，大幅提升稻花香的品牌形象和对业界的影响力，为接踵而至的论坛、品鉴会等一系列“原生态”宣传埋下伏笔。 活动主题：稻花香·中国“原生态”酿造白酒上市新闻发布会——长江三峡生态酿酒，中国白酒“原生态”时代到来 地点选择：宜昌市最豪华大酒店 活动时间：07年1月 活动邀请对象： 形象代言人陈好 邀请3-5行业媒体的记者15-20人（《新食品》、《糖烟酒周刊》等） 邀请全国白酒行业专家20人（酿造大师、品酒师、学者、行业协会人员等） 邀请省委、市委等政府部门领导5人，企事业单位重要领导、省较具权威的经销商、省内酒店权威人士各5人 新闻发布会的主要内容及流程 活动形式及流程： 集团技术课题组作三峡原生态酿酒技术报告 集团的技术课题组就三峡“原生态”白酒作专题技术报告，并从各个角度详细阐释和分析原生态酿酒的技术特点、优点、成果和价值等。 现场专家研讨和证言 与会领导和专家就原生态酿造白酒的概念、特征、优点、形成要素等方面展开深入研讨，并达成广泛共识。 同时，现场专家共同证言，对稻花香集团在国内率先打造三峡“原生态”白酒方面的创举和成果予以充分肯定。 稻花香集团领导致辞 企业推出三峡“原生态”酿造白酒的市场背景和战略意图； 集团领导作“稻花香”品牌发展报告和营销报告 形象代言人解读原生态并接受媒体采访 媒体互动采访 媒体就稻花香三峡原生态白酒的上市背景和原生态酿造工艺创新所带来的价值，与在场的专家和领导进行互动沟通和采访。 参观稻花香原生态博物馆 活动宣传： 现场宣传 户外集中造势：城市高炮、户外广告牌、巨幔、公交车、公交站亭等 新闻式软文公关：全国主要行业性媒体（新闻炒作、专题独家采访） 稻花香·独创“原生态”白酒新时代经销商论坛 意义： 谋求省内市场面上布局，以崭新的形象，提高省内白酒经销商对稻花香酒的信心。 并以此为契机加强与各经销商的沟通与合作，启动稻花香品牌形象提升计划，推动稻花香中高档白酒品牌地位的早日实现 传播“原生态”的酿造工艺给中国白酒界带来的价值与差异化经营战略，快速提升稻花香的品牌新形象和影响力 活动主题：稻花香·独创“原生态”白酒新时代经销商论坛 活动时间：07年1月/2月（为期1天） 活动地点：武汉最豪华酒店 活动邀请对象： 稻花香省内白酒经销商150-200人 相关行业媒体记者5-10人 形象代言人陈好 论坛主要内容及形式 活动主要内容 以《新食品》的名义，邀请本地主流经销商参加论坛，以扩大稻花香在省内经销商群体里的影响力。 通过专家培训式沟通和互动式沟通，一方面为经销商提供专业价值，并在这一过程中潜移默化的渗透稻花香的营销创新思想。 稻花香全程冠名 陈好合影签名活动 培训课题 上午 北京盛初作《稻花香原生态品牌提升与差异化营销》讲座 下午 由《新食品》出面邀请，其他业内专家培训 活动后期传播跟进： 以“原生态”酿造创新为看点，在稻花香重点销售区域主流报纸媒体连载系列软文，进行公关式传播。 媒体选择：行业媒体、重点市场消费者主流媒体 稻花香·中国三峡“原生态”白酒消费者品鉴会暨三峡生态保护联合宣言会 活动名称：稻花香·中国三峡“原生态”白酒消费者品鉴会暨三峡生态保护联合宣言会 活动时间：2007年2月(为期1天) 邀请对象：中华环保联合会代表、宜昌的政界和商界人士、中国酿酒行业相关协会代