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第七章 品牌延伸4.22(34) 第一节 品牌系统策略 一、单一品牌策略 所谓“单一品牌策略”，是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。 典型代表：联想集团、李宁公司、TCL、LG、三洋、夏普 二、多品牌策略4.22(12) “多品牌策略”是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。 多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。 多品牌策略示例： 松下电器公司使用National和Panasonic两个品牌销售家用电器。 西门子公司及其与博世公司的合资公司博西家用电器有限公司使用西门子（Siemens）和博世（Bosch）作为主商标，还有副商标和地区性商标。 科龙集团的科龙、容声、美菱等品牌。 多重品牌策略由宝洁公司首创。宝洁认为，单一品牌并非万全之策。因为一种品牌树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品的延伸，尤其是像宝洁这样横跨多种行业，拥有多种产品的企业更是这样。因而宝洁公司不断推出新品牌。 该公司在我国推出的美容护肤品牌就有近１０个，占了全国美容品的主要品牌的三分之一。 宝洁旗下的品牌 美容时尚 ：OLAY 、SK-II、伊奈美、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐、威娜、舒肤佳、卡玫尔 健康 ：吉列、博朗、护舒宝、佳洁士、欧乐-B、帮宝适 家居 ：汰渍