基于品牌经营的企业核心竞争力研究探究.docVIP

PAGE 北京交通大学毕业设计（论文）开题报告 基于品牌经营的企业核心竞争力研究目　　　　录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc138303948 1 绪论 PAGEREF _Toc138303948 \h 1 HYPERLINK \l _Toc138303949 1.1 论文研究背景及意义 PAGEREF _Toc138303949 \h 1 HYPERLINK \l _Toc138303950 1.2 国内外在该方面的研究方法及成果综述 PAGEREF _Toc138303950 \h 1 HYPERLINK \l _Toc138303951 1.3 论文的研究思路简述 PAGEREF _Toc138303951 \h 4 HYPERLINK \l _Toc138303952 2 品牌的基本理论及相关分析 PAGEREF _Toc138303952 \h 5 HYPERLINK \l _Toc138303953 2.1 对品牌概念的解释及对品牌构成要素分析 PAGEREF _Toc138303953 \h 5 HYPERLINK \l _Toc138303954 2.2 对品牌竞争力的分析和讨论 PAGEREF _Toc138303954 \h 7 HYPERLINK \l _Toc138303955 2.2.1 品牌竞争力的内涵及意义 PAGEREF _Toc138303955 \h 7 HYPERLINK \l _Toc138303956 2.2.2 对品牌竞争力的层次分析和讨论 PAGEREF _Toc138303956 \h 8 HYPERLINK \l _Toc138303957 2.3 产品经营与品牌化经营的比较分析 PAGEREF _Toc138303957 \h 11 HYPERLINK \l _Toc138303958 3 核心竞争力基本理论与相关分析 PAGEREF _Toc138303958 \h 14 HYPERLINK \l _Toc138303959 3.1 核心竞争力的基本概念 PAGEREF _Toc138303959 \h 14 HYPERLINK \l _Toc138303960 3.2 核心竞争力的基本特征分析 PAGEREF _Toc138303960 \h 14 HYPERLINK \l _Toc138303961 4 以品牌经营为企业核心竞争力的分析 PAGEREF _Toc138303961 \h 19 HYPERLINK \l _Toc138303962 4.1 以品牌经营为企业核心竞争力的可能性 PAGEREF _Toc138303962 \h 19 HYPERLINK \l _Toc138303963 4.1.1 品牌和核心竞争力基本特点的相似性 PAGEREF _Toc138303963 \h 19 HYPERLINK \l _Toc138303964 4.1.2 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 PAGEREF _Toc138303964 \h 19 HYPERLINK \l _Toc138303965 4.1.3 品牌经营能力在实践中具有核心竞争力的特点 PAGEREF _Toc138303965 \h 20 HYPERLINK \l _Toc138303966 4.2 以品牌经营为核心竞争力的构造体系分析 PAGEREF _Toc138303966 \h 21 HYPERLINK \l _Toc138303967 5 案例分析 PAGEREF _Toc138303967 \h 26 HYPERLINK \l _Toc138303968 5.1 国海外工程总公司的基本情况 PAGEREF _Toc138303968 \h 26 HYPERLINK \l _Toc138303969 5.2 中国海外工程总公司品牌经营战略实施 PAGEREF _Toc138303969 \h 26 HYPERLINK \l _Toc138303970 5.3 案例回顾与总结 PAGEREF _Toc138303970 \h 31 HYPERLINK \l _Toc138303971 结论 PAGEREF _Toc138303971 \h 34 HYPERLINK \l _Toc138303972 致谢 PAGEREF _Toc138303972 \h 36 HYPERLINK \l _Toc138303973 主要参考文献 PAGEREF _Toc138303973 \h 37 HYPER