成都华侨城2018下半年公关推广案讲解材料.pptVIP

成都华侨城 2011年下半年度 公关推广案 《生活速递》呈报;华侨城·纯水岸 纯水岸位于金牛区交大立交外侧沙西线1号，占地面积 1500余亩，是成都市主城区内不可 多得的低容积率、超大规模住宅项目，充分体现现代居住和成都地方居住文化特色、并具 备丰富生活情趣的高尚居住社区和城市娱乐商业综合区。 华侨城·东岸 东岸位于城西上风上水区域，坐卧成都母亲河——府河之上。千年府河从这里经过流入成都，稀缺资源不可复制，它将作为成都华侨城的又一高端项目，给以居住者优质的生活创 想。同时，专为东岸量身定制的星级会所，占地约7000多平米，拥有雪茄吧、咖啡厅、西 餐厅等私密尊贵的社交空间，打造峰层人士专享的星级社交舞台。;二、推广定位;三、消费群体分析;;一、推广策略;（一）策略;——《生活速递》读者均为社会精英人士，也是华侨城的潜在购房者。锁定该群体进行华侨城品牌传播，提升华侨城在目标消费群中的品牌形象与价值，扩大及细化销售半径。 ——以参与性、互动性极强的地面活动为平台，让客户亲身体验华侨城的品质与服务，增强既有业主对华侨城的美誉评价，提升潜在购房者对华侨城的选择指数，促进销售成交率。;节奏—— 本案推广时间：2011年8月——12月（共5个月）。 时间节奏：以8、9、10月为推广重点月，11、12月推广力度相对较弱。 路径—— 频繁的单体活动不利于品牌形象的持续传播及塑造，故本案契合华侨城既有