浅谈房地产项目的营销策划vrd3pjtv.docVIP

浙江大学远程教育学院 本 科 生 毕 业 论 文 题 目 浅谈房地产项目的营销策划 专 业 土木工程 学习中心 海 口 姓 名 杨柳青 学 号 710119322002 指导教师 罗能 2012 年 5 月 8 日 摘 要 当前，房地产市场已进入了竞争激烈的时代，市场营销被视为房地产企业经营和运作的生命线，房地产项目营销策划也不断推陈出新。本文首先从我国的房地产现状进行阐述，然后通过分析房地产营销策划的概念、特点、内含和作用，结合我国房地产营销策划所存在的问题，再详细对房地产项目营销策划的内容从市场研究分析、项目自身分析、目标市场的确定、项目定位、项目推广等方面进行分析，最后，结合“海南和信广场”的实际情况，按以上房地产项目的营销策划内容进行详细的案例策划。通过本文的阅读，我们对房地产项目的营销策划会有一个深入的了解。 关键词 房地产，市场，项目，营销策划，分析 目 录 一、我国房地