凡客诚品品牌研究探究.pptVIP

凡客诚品的社会责任： 2008年 汶川地震，凡客捐款100万元帮助灾区人民重建家园 2009年 VANCL两周年，联合新浪扬帆计划，义卖签名T恤。所得款项将与 VANCL两周年纪念T恤、国庆60周年纪念T恤，以及公司内部图书 义卖等一起，全部捐赠给营乡中心小学。 凡客诚品的社会责任： 2011年 凡客诚品旗下网站Vjia （V+）日前推出公益T 恤义卖，活动所得将用 于支持世界自然基金会 （WWF）在四川白水河 自然保护区的宣教中心 项目。 2012年 公益项目“爱心衣橱”选 择凡客诚品为项目的战 略合作伙伴和唯一指定 的服装供应商，凡客诚 品将义务承担服装的设 计及物流配送，同时承 担一部分生产成本。 凡客诚品的社会责任： 2012年3 月19日，凡客诚品组织用户开展了一场“伸手环保 与绿色对话”的“绿色兑换”会员活动，用户凭6个凡客的包装盒，或者一个凡客包装盒再利用成品，或者一个拳头高的废纸就可兑换一盆适合在办公室摆放的绿植。 凡客诚品的社会责任： 社会责任危机： 近日，一封以内部员工口吻书写的《三问陈年》邮件内容在微博中广泛流传，这封发给凡客诚品创始人、CEO陈年等人的邮件指出，凡客诚品日前按5%的比例向每个部门摊派裁员名额。不过也有人士表示，凡客诚品计划于2011年第四季度进行IPO，凡客诚品裁员此举或是为削减成本，优化财务报表，为IPO做准备。（9月1日《京华时报》） 凡客此举可能是因为扩张过快，成本压力，企业裁员是市场规律必然的结果，但企业在确保实现自己利益最大化的同时，社会责任感的道德价值体系也是需要建立起来的。当下的世界里，没人会相信缺乏社会责任感的企业能够把商品和服务做好。 -----------网友评论 竞争品牌研究： 凡客诚品以男士商务衬衫起家，现在的产品了覆盖男装、女装、童装、鞋、配饰、家居用品等六大类，产品的确很丰富，但在整体上缺乏明确的市场定位，因而反不如以女士内衣起家、专营女装的梦芭莎 ，其口号是让每一位东方女性更加美丽自信）、时尚专业男装玛萨玛索和号称更懂年轻人的正装的普派那样显得个性鲜明。 梦芭莎创立于2006年12月，作为中国领先的内衣品牌直销服务公司，梦芭莎成功的将国际先进直销理念结合国内购物方式发展方向，为女性提供健康、自然、舒适、时尚的内衣产品和服务。梦芭莎致力于打造中国及全球领先的女性内衣直销品牌，努力实践“让每一位中国女性更加美丽自信”的梦想。 玛萨玛索【Masa Maso】是北京九合尚品科技有限公司专注为男士提供高档服装服饰的品牌。玛萨玛索【Masa Maso】通过以现代化网络平台和呼叫中心为服务核心，以先进的直效营销理念，配合卓越的供应链管理及高效完善的配送系统，为消费者提供时尚高品质的服装产品与服务保障。 PUPAI普派，意大利风格的年轻派商务正装，中国互联网领先的商务时尚正装品牌。倡导每个年轻白领都应拥有属于自己的“活力商务，多彩人生”。 凡客诚品本季产品： 凡客诚品本季产品： 凡客诚品问题诊断及发展策略： 1、以廉价打造的品牌，可否持续发展 在Vancl创立之初，陈年曾致力于将之打造成一个中高端的男装品牌，但是为了快速进入市场，凡客一直打着“廉价”牌，如“68元初体验”。68元初体验似乎是Vancl赖以成名的关键因素，但Vancl未能控制好体验的周期，消费者在心目中已经牢牢地将“Vancl”和“68元”划上等号，从某种意义上讲，Vancl也成了低价（劣质）的代名词。 　 29元的Bra-T、49元的帆布鞋、79元的牛仔裤……，Vancl似乎很热衷于通过低价来吸引眼球，但如此低价，不但不会甩掉竞争对手，反而令Vancl的品牌形象在低价劣质中越陷越深。低价永远难和品牌扯上关系。 解决：打造一定的中高端产品，慢慢脱离低端形象，向ZARA、HM学习 凡客诚品问题诊断及发展策略： 2、品牌定位不清 凡客从最初以卖男式衬衣起家，现在已经发展出了男装、女装、童装、配饰、化妆品、家具六大类。但是现在凡客已经逐渐