立白-润跟素-快乐女声品牌植入传播方案计划.pptVIP

立白-润之素-快乐女声 品牌植入传播方案 2013.06.22 中传互动营销研究院 目录 目录 策略篇—目标策略 产品目标 品牌目标 营销目标 利用快乐女声比赛之际，植入润之素产品信息，实现品牌产品的广泛曝光。 利用快乐女声的活力、魅力、积极的品牌效应，捆绑式实现品牌形象的良好提升。 利用娱乐效应和普遍宣传，实现产品销量的提升。 策略篇—阶段策略推导 8月 7月 9月 4强选拔赛 赛事：8进7、7进6 6进5、5进4 8强选拔赛 赛事：总决赛第一场、10强积分赛、10进9、9进8 决赛期（终极PK） 赛事：4进3、总冠军之夜 总决赛初期 比赛高潮期 终极PK 赛事特点：比赛激烈程度加剧，比赛支持率逐渐分化，粉丝忠诚度增加，选手实力越来越被关注。 赛事特点：竞争白炽化，选手往往形成固有风格并逐渐形成自己的品牌；粉丝支持率出现阵营化，品牌效应逐渐明显。 结合产品：润之素多款系列产品，有着始终如一的目标：只为打造魅力女人。 结合产品：润之素是消费者信得过产品，质量好、效果佳才是产品的核心竞争力。 结合产品：立白—润之素的品牌影响力，品牌是产品推广的有力外衣。 策略篇—阶段策略 阶段策略 （立白—润之素与快乐女声的完美结合） 步步为营，逐步击破！ 传播对象 以学生为主力代表的年轻人，及“快女”品牌的女性受众。 消费者购