属高水平大学转型发展营销管理.PDFVIP

第30卷第 1期 四川理工学院学报渊社会科学版冤 Vol.30 No.1 2015年2月 Journal ofSichuanUniversityofScienceEngineering渊SocialSciencesEdition冤 Feb.2015 省属高水平大学转型发展的营销管理 朱 琳袁李化树袁罗家才 渊西华师范大学教育学院袁四川南充 637002冤 摘 要院省属高水平大学因省而立袁是区域高等教育的先行者和地方高校的龙头曰但 是由于其处于国家高等教育的边缘袁与国家教育部直属高校仍有所差距袁这类大学以区 域特色和全国一流为核心和本质袁 以对地方经济社会发展作出重大贡献为责任和使命遥 省属高水平大学的发展和规划必须要结合省属特性袁 确立省属高水平大学专有的标准遥 市场经济的产品供求关系变化推动其营销理念由生产主导型向市场营销型转变袁与此相 对应地袁营销管理的转变思维也可应用于省属高水平大学人才产品供求关系之中遥 省属 高水平大学的外延式发展的野积重冶和先天的野依附性冶曰社会野刻板冶认同曰大学发展价值取 向的侧重性这三大因素更使省属高水平大学的营销管理成为必然遥 美国一流大学的野品 牌要错位营销冶管理理念曰我国内陆地方院校的野差异化营销冶管理理念曰我国香港地区研 究生教育管理的野市场需求导向冶理念都为我国内陆省属高水平大学的市场营销管理提 供成功经验遥 我国内陆省属高水平大学应发挥人力资源的中心作用袁规划教育发展曰应发 挥政府在高校野社会市场营销冶中的导向和纽带作用曰转变旧有观念袁树立野综合营销冶新理 念袁以期找到适合省属高水平大学的发展道路遥 关键词院营销管理曰综合营销管理曰省属大学曰省属高水平大学曰市场需求曰社会市场营销 中图分类号院G64 文献标志码院A 文章编号院1672-8580渊2015冤01-0022-12 淤 作为高等教育改革的先行者和地方教育事业发展的龙头袁省属高水平大学 的建设和发展 是各国提高区域高等教育竞争力和建设高等教育强国建设的前提和基础遥 德国的 10所精英 大学建设计划袁韩国建设一批地方优秀大学的野韩脑计划冶渊Brain Korea 21 Project冤袁日本推出 的野卓越中心冶计划渊Centersof Excellence冤袁等等袁都表明发达国家加强高水平大学建设的新趋 势遥 省属高水平大学的发展于教育强省尧教育强国建设意义重大袁而野先进的大学办学理念是 基金项目院教育部人文社会科学研究规划基金项目渊13YJA880038冤 作者简介院朱琳渊E-mail院lady_linlin@126.com冤 李化树袁教授袁硕士生导师渊E-mail院lihuashu0727@163.com冤 22 [1] 大学崛起的前提条件冶 遥 在此背景下袁对省属高水平大学发展理念进行研究袁为我国省属高水 平大学发展改革提供野行动的先导冶尤为重要遥 2014年教育部发布的叶关于地方本科高校转型发展的指导意见渊征求意见稿冤曳提出的地 方本科高校转型的原则之一是野坚持需求导向袁分类推进冶遥 这一原则充分体现了对野大学发展 应适应经济尧社会尧文化环境发展冶这一高等教育发展外部规律的尊重袁同时也反映出市场经 济规律对大学发展的制约和我国大学人才培养规格与市场人才需求结构之间的尖锐矛盾遥 而 要解决这一矛盾袁关键在于高校培养的人才要满足人才市场的需要袁高校毕业生要有野买主冶袁 人才能够野销售冶得出去遥从这个层面来说袁高校实现转型发展也是一个野营销管理冶的过程遥因 此袁对野营销管理冶的精要进行分析袁以营销管理思想指导高校管理与实现我国地方高校转型 发展的意义不言而喻遥 一尧省属高水平大学营销管理的必然 市场经济由野卖方市场冶向野买方市场冶的转化推动商品生产销售由野生产主导型冶的管理理 念向野营销管理冶的现代理念转变袁这是商品生产遵循市场经济规律的体现袁也是现代市场经 济对商品生产和销售的必然要求遥