如何有效运用在线视频广告.PDFVIP

付费在线视频作为一种有效的营销手段，正在迅速增长。它的一个重要优 势就是可以触及那些不经常观看电视的受众。但是在制作在线视频广告时， 认识到网络环境和电视环境的不同是十分重要的，此外还要考虑到一些新 的影响因素。究竟是对电视广告进行改编，还是使用原创材料，这取决于 你的目标：成功的在线视频广告与成功的电视广告有一些共性，但是在另 外一些方面它们又大相径庭。 现在，在线视频广告对消费者来说已经是司空见惯、 好不新奇。如果广告无法吸引观众，他们就会点一 付费在线视频能够产生极佳的效果：我们的 下鼠标去做其他事情。因此，弄清楚如何最有效地 MarketNorms数据库显示出，与标准的在线展示 使用这种媒介变得愈发重要：我们的数据库显示， 广告相比，在线视频大幅提升了品牌美誉度和购买 最好的在线广告与最差的在线广告在宣传效果上有 意愿这两个评测指标。因此可以想见，在线视频势 着天壤之别。 必要走向增长：根据Kantar Media的预测，到 2015年，全球在线和移动视频支出将达到100亿美 元。 因此，要想有效利