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智慧引领健康 康纶航天内衣发布会二次提案 念智品牌管理 2013年03月22日 1 2 3 4 5 共识回顾 创意构想 主T台方案 会议流程 及进度 项目费用报价 1 2 3 4 5 共识回顾 创意构想 主T台方案 会议流程 及进度 项目费用报价 1、认为海捷团队是一个有思想有创意的团队 2、对海捷整体的会议流程安排认为基本合理 3、第一次方案缺乏对权威认证的体现 4、第一次提案整体方案偏招商，调性不够雅，需要进行调性调整 5、希望海捷能在第二次第案中，对第一次的方案进行细化，并出具体的主背景效果图 6、希望双方通过合作磨合，形成战略合作伙伴 希望达成以下几个目的： 1、展示康纶航天内衣的品牌形象 2、通过不同维度让媒体及行业从业者了解康纶 3、发布康纶新产品 4、进行优质经销量的洽谈招募 5、推出康纶航天内衣“安全、健康”的品类定位 1 2 3 4 5 共识回顾 创意构想 主T台方案 会议流程 及进度 项目费用报价 会前：通过现场的氛围的感染，让来宾充分了解和感受康纶品牌的气质 会中：通过现场不同维度的发布，让来宾全方位了解康纶 会后：使不同的与会来宾能够对康能形成记忆，并认知康纶航天内衣是“安全、健康”的中高档内衣 6大关键发布点： 关键点1：品牌调性发布： 康纶航天内衣是一个有格调的中高档内衣品牌 关键点2：公众公司 康纶是一家在上海股交所挂牌的公众公司 关键点3：研发能力 康纶是中国为数不多的面料研发获得国际认可的公司之一 关键点4：权威认证 康纶的产品面料已经得到全球最权威的服装检测机构的认证 关键点5：产品力 康纶航天内衣的产品力非常强，是能够能为市场畅销的产品 关键点6：市场认同 康纶已经和不同国家特种部队达成合作，向其提供高品质的内衣 康纶产品是EMBA戈壁挑战赛唯一指定产品 如何塑康纶航天内衣的品牌格调？ 在发布会开始时进行“《智慧引领健康——康纶生活方式》”的沙画表演，让所有的来宾感受康纶的品牌魅力。并同过沙画传递康纶航天内衣的“着衣思想”。 在内衣模特出场直秀时，有活体雕塑出来后，站于不同的T台位置后不动，内衣模特走出来后，与到活体雕塑时做停留，进行停留，增加发布会和模特走秀的可报道性和趣味性。 晚宴可演出康纶生活方式的舞台剧 1 2 3 4 5 共识回顾 创意构想 主T台方案 会议流程 及进度 项目费用报价 1 2 3 4 5 共识回顾 创意构想 主T台方案 会议流程 及进度 项目费用报价 一、发布会工作前后安排 1、发布会工作前后注意事项 会前 会前 会后 重要工作： 1、人员接待与安排 2、媒体沟通 3、会场布置 4、会务资料准备 5、合作方协调 6、会务道具准备 7、文案撰写 重要工作： 1、会场执行控制 2、媒体接待及专访安排 3、重要嘉宾接待 4、来宾接待 5、合作各方协调 6、应急事件处理 重要工作： 1、代理商会后跟踪及反馈 2、会后媒体发布与炒作 3、会务工作收尾 4、传播质量监测 5、论坛DVD光碟制作 6、嘉宾感谢 7、发布会分析总结 到会接待工作 序号 项目 内容 备注 1 接待入住 如有必要，可到到车站、机场等接待与会人员，协办入住酒店等事宜 提前安排好车辆，落实好相关人员，入住酒店时做好人员的登记工作 2 跟踪公关 销售跟进组根据自己所管理的客户名单，进行公关跟进，作好各项服务工作，尽可能的为与会人员提供方便 销售人员需要与自己管理客户保持联系 3 参观康纶 考虑部分与会者可能会先来康纶参观，上午可以到酒店专车接送与会人员参观康纶公司 实现安排好要参观的路线及落实好随同的解说员，各部门做好安全、宣传布置工作 二、发布会主体板块简述 1、本次发布会共分为六大板块。 板块1：花絮前奏 板块2：内衣论道 板块3：安全、健康内衣鲜体验 板块4：财富鲜体验 板块5：新鲜营销体验 板块6：闭幕晚餐 主要是会议前奏部分，起到铺垫作用。视频片头开幕， 由主题演讲构成，分别权威鉴定机构、国外认证机构人员、行业专家、康纶领导、健康内衣领导就健康产业、康纶航天内衣公司及其战略规划进行演讲。由行业带动企业。 会议发布主题部分，主要产品发布启动仪式、产品展示（模特走秀）、答记者问环节，由企业回到产品。 会议招商主题部分，主要介绍招商支持及政策，给代理商一颗定心丸，由政策支持拉动招商。 会议营销体验部分，主要是营销专家演讲，给代理商排忧解难，显示康纶的智慧支持。演讲激励代理商。 会议完结部分，主要是签约仪式，闭幕表演，晚宴，便于拉近关系，会后跟踪反馈。 会 议 当 日 下 午 主 要 议 程 时间设置 主要版块 流程细节 备注（表现形式） 13:30-13:50 花絮前奏 健康签到 航天馆（模型） 14:00-14:10 视频点缀 DVD 14:10-14:15