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改良型： * * 09专升本夜大2班 授课老师: 卢 玮 BRAND IDENTITY 品牌标识设计 一个创意、构建品牌标识的体系与流程 二、品牌标识的视觉分类与基本原则 什么是好的品牌？ 好的品牌标识构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确；构图紧凑、凝练、美观、适应其应用物的形态，生动形象，易于识别，有记忆强烈的视觉形式感和高度的概括力，具有凝练美和抽象美，符合行业特征；色彩要单纯、强烈、醒目；具有现代感，具有鲜明的形象性、完整的艺术性和强烈的共识性，具有高度的整体美感，获得最佳的视觉效果，令人产生亲切和蔼的感觉和丰富的联想。 但是，做到这些还远远不够。 要把视觉识别和品牌理念、品牌文化、品牌精神结合起来，这样的品牌标识才是最好的。品牌标识不是美术专业毕业的学生单独可以设计出来的，需要品牌管理人员一起参与设计，设计师要接受他们所定的目标与路线，了解企业的品牌文化后再进行设计，标识的设计不能跨出企业品牌文化的框架。 品牌图腾——60－100分 (融汇品牌理念、品牌文化、品牌精神) 品牌图像——60分以下（创意巧妙、构图新颖、色彩美观）品牌图标——30分以下 （文字、无关图形图象的简单组合） 最好的品牌代表着多种含义：一个重大的创意、一个战略定位、一套价值观念、一种与众不同的声音。当意义通过象征、词语或一个行动来传达时，它就激发了一个创造过程。 理解标识所代表的东西，这会加速人们的认同。一个意义的贴切，引人联想的商标，也会培育员工的自豪感。 好品牌的意义 耐克标志由卡罗琳.戴维德森设计，是一个抽象的翅膀。它对于一个瞄准跑鞋市场的企业来说，非常形象贴切而又意义深远。“想做就做”的广告语，向目标市场传达了一个鲜明的观点。这个象征符号的内涵演绎了拼搏的呐喊和一代人的生活方式。 NIKE这个名字在西方人的眼光里很是吉利，易读易记。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 三菱赌注的是品质和可靠，并以历时130年的承诺赢得了世界消费者的信赖，这个标识由Yataro Iwasaki设计，对它的维护是公司的头等大事。每颗钻石都代表一个核心原则：公司对社会肩负的责任、公平与公正、通过贸易让世界理解三菱。 三菱这个名字来源于两部分：“mitsu”表示“三”而“bishi”表示“菱角”。三菱的标志是岩崎家族的家族标志“三段菱”和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志。 品牌标识的视觉分类 词语标识 字母标识 图案标识 抽象标识 徽章标识 形象标识 词语标识 词语标识是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首字母的缩写。优秀的词语标识包括清晰易读的词语，以及鲜明象独特的字体处理，还可能将一些抽象元素和图形元素融合进来。戴尔电脑（DELL）中那个独具特色的“E”，激活并强化了这个单音节的名称。IBM公司的首字母缩写标志，则表示对行业巨大技术变革的跨越。 字母标识 一个单独的字母常被设计师用作商标独特的图案焦点。这样的字母标识设计应独特而又贴切，体现出个性和意味。字母承担着强化记忆的作用。比如摩扢罗拉的“M”。 图案标识 图案标识使用写实的，可以识别出来的图形。图案本身或暗指公司的名称或业务，或象征性地表现企业品牌的物质。美国邮政的鹰的标识就既是美国的象征，又是速度和可靠性的象征。 抽象标识 抽象标识使用视觉形式来传达创意或者品牌属性。从本质上说，这类标志可以表达出一种战略上的意识，很适用于那类拥有许多独立分支的大公司。对于服务业和技术主导型公司来说，抽象标识尤为有效。不过，抽象标识却极难设计得好。 徽章标识 徽章标识是一种将图形因素与机构名称密切结合的商标。这二者永远不能孤立游离。星巴克的这个绿黑色徽章标识是一位大海女神居住在里面。她永远也不会环绕她的那个名称绿环中游走。这样的徽章标识无论是作为一个标识出现在包装上，还是作为员工制服上的一个刺绣图案，都妙不可言。 形象标识 它是活的！一个做成某种形象的标志，在创造时被赋予了品牌的特质和价值，并通常和以产品作为基础的品牌联结在一起。这样的形象标识很快就会为广告宴会和商品展示的中心。一些最优秀的形象标识还成了儿童和成人都喜欢的文化偶像。它们不但有与众不同的外观和个性，许多形象标识还具有自己的声音与音响，从静默的货架上跳了你的电视屏幕上。出现在你的电脑显示器上。 虽然这种对标识进行拟人化的想法由来已久，也极为普遍，但形象标识却很难长寿，常常需要进行重新绘制，以便与当代文化吻合起来。比如“米其林轮胎人”，它足足超过了100岁， 也有过若干次重新绘制。每 届奥林匹克运动会都设计了