初中语文培训《广告多棱镜》.ppt

一表人材， 一见钟情 男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒 人类失去联想， 世界将会怎样？  臭豆腐的广告：臭名远扬，香飘万里 评析：通过双关和对比，突出“臭豆腐”的名声大，气味香，此外还利用矛盾法吸引人的注意。 *提示：可以从语言表达的手法，效果，特色等角度评价  ●雪碧广告：晶晶亮，透心凉 ●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽 ●修正药业广告：做药就是做良心 ●电风扇广告：我的名声是吹出来的 ●鞋广告：三十六计走为上 ●相机广告：瞬间的永恒 ●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒 ●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？ ●麦当劳广告：我就是喜欢  ●雪碧广告：晶晶亮，透心凉 评析：短句、押韵，简洁明快，音节和谐，读来琅琅上口，使人过耳不忘；同时又介绍了产品碧透的质地，解暑消渴的功能。  ●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽 评析：“滴滴香浓”运用夸张， 突出咖啡香浓特点,让人回味无穷。叠字运用，富有音韵美。  ●修正药业广告：做药就是做良心 评析：简短有力的短句陈述，一个“就”字重音突出，强调了修正企业以人为本、正直的经营理念。  ●电风扇广告：我的名声是吹出来的 评析：运用反语，一个“吹”字，电扇的功能尽显，逆向思维极富吸引力。  ●鞋广告：三十六计走为上 评析：引用俗语， 指出了鞋的重要性 。  ●相机广告：瞬间的永恒 评析：对比，利用矛盾法吸引人的注意，指出相机可以变瞬间为永恒的性能，富有哲理的语言，引人深思。  ●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒 评析：运用对偶句，句式整齐，声音和谐，读来琅琅上口，既介绍了产品时尚端庄的款式，有介绍了其驱暑避寒的功能。  ●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？ 评析：语意双关，“联想”既是人的思维，又是联想电脑品牌。反问，引人深思，指出了联想电脑对世界的贡献之大，不可或缺。  ●麦当劳广告：我就是喜欢 评析：直抒胸臆。表达了对麦当劳食品喜爱的强烈感情，极富感染力。 牛刀小试： 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传标语。 3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。 二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。 心灵的沟通不需要过多的言语。 风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 眼观古今中外，耳需一时清静。 －－图书馆 知道我在等你吗？ 你给我的不是施舍，而是一份爱心！ 环境卫生100分==99个垃圾桶 + 您准确无误的1投！ －－果壳箱 咬文嚼字 1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！ 喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。 2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？ ①将“我”改成“咱”；②因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。 3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。 桂林山水甲天下， 阳朔风景甲桂林。 专题 广告多棱镜 1、广告的定义 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 2、广告的分类 从它的最终目的来划分，可以分为商业广告以(收费性的商业宣传来创造经济效益)和非商业广告(即公益广告，多用来向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度)两大类。 广告的形式： 实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、