中国电信天翼3g品牌上市宣传部署电视电话会材料(定稿).pptVIP

天翼的品牌定位已充分考虑移动＋互联网融合 不需要再建立一个3G品牌 天翼是定位于移动互联网的整体业务品牌 同其他品牌定位层面不同，天翼做的是符合未来趋势的长久定位 不需要针对3G ，4G……推出单独的品牌及标志 考虑到3G概念被市场的追捧，仅建立天翼与3G的关联即可 加入3G元素的天翼品牌策略 3G市场竞争格局概要 中国移动：2G优势突出，延续引领地位or希望不成功弱化影响； 中国联通：技术最优，产业链最成熟，3G成败关乎企业整体命运； 中国电信：机会就是时间窗口，必须早于联通成为“第一个大范围推广3G应用的公司”； 在消费者脑海中预置3G＝天翼的概念，传播的主要对手是联通，避开移动锋芒； 3G在天翼品牌下整体推广，3G业务体验的好坏将直接影响天翼整体品牌形象； 风险与机会并存，整体网络保障与业务实现的全面支撑将非常重要 天翼品牌3G业务传播的目标 提前传播预占头脑定位、开展统一的“天翼畅游3G”营销活动 传播第一阶段：互联网行业代表、标签性领袖人物证言 传播第二阶段：填充重点产品内涵、强化用户使用体验、加强融合业务宣传 集团公司天翼品牌（3G）宣传媒介计划－户外媒体 对各省市公司天翼3G宣传时间及资源投入要求 天翼3G宣传和产品业务推广的卖点诉求 “天翼畅游3G”客户体验式促销活动 一、 户外媒体投放要求 二、 平面媒体投放要求 四、 互联网及自有媒体投放要求 五、 电视媒体投放要求 广播媒体投放要求 三、 省市公司天翼品牌（3G）宣传媒体选择 省市公司天翼品牌（3G）宣传媒体选择－广播媒体 媒体选择 选择各地收听率高，影响力大的省级、重点市级交通台、音乐台以补充集团的全国性电台投放 时段选择 选择早晚上、下班收听高峰时段进行高频次曝光 互动配合 考虑广播媒体的互动性，甄选当地优势栏目进行专题合作或者进行软性植入，听众以短信参与或手机上网方式进行节目互动，以中国电信天翼的名义向大众详尽介绍3G业务，以加深用户心目中3G等同于天翼的联想 栏目赞助 与当地强势音乐台合作，冠名赞助“音乐下载排行榜”类型节目 版本配合 统一使用集团下发30秒版本广告 高频提醒 在常规投放之外，以节目标版等短版本广告形式，向受众高频提醒3G宣传口号（如天翼告诉你3G是什么 一、 户外媒体投放要求 二、 平面媒体投放要求 四、 互联网及自有媒体投放要求 五、 电视媒体投放要求 广播媒体投放要求 三、 省市公司天翼品牌（3G）宣传媒体选择 各地营业厅等实体渠道要采用POP、吊旗、海报、LCD播放、宣传册页等方式开展业务宣传，要利用10000号、网上营业厅、掌上营业厅等电子渠道的进行业务推介。 自有实体、电子渠道媒体 省市公司天翼品牌（3G）宣传媒体选择－互联网及自有媒体 各地信息港、热线、互联星空等自有互联网媒体 要采用集团统一广告素材和页面设计模板，与集团互联网投放时间进度保持一致，在重要时点集中爆发。 各主要门户、搜索引擎、IM等互联网媒体 各地可根据当地业务发展及宣传工作安排实际，选择区域定向类型广告资源对本地进行传播。 一、 户外媒体投放要求 二、 平面媒体投放要求 四、 互联网媒体投放要求 五、 电视媒体投放要求 广播媒体投放要求 三、 省市公司天翼品牌（3G）宣传媒体选择 东北 华东 华南 华中 西南 时间选择：进入春季，天气日趋转暖，目标群就寝时间会比冬季后移。所以收视时间建议选择为晚7－11点间作为黄金时间段 节目选择：电视剧、法制类节目是当地主要热点节目。 时间选择：考虑到目标群的繁忙作息时间，晚间8－11点为主要黄金时间段。 节目选择：财经类、娱乐类节目为主。 频道选择：考虑到华南（特别是广东地区）特殊的收视习惯，建议选择粤语频道、和当地网络播出的境外台达到较好的覆盖 时间选择：温暖的气候使华东地区整体的收视高峰相对后移，可选择较晚时间段，如：晚10－12点 节目选择：影视剧、娱乐类节目 河南：当地民众对于豫剧的传统喜爱，建议考虑戏曲类节目 湖南：建议较多考虑当地娱乐类节目，特别是湖南经视的投放 四川、重庆地区：当地民生新闻的收视突出，建议重点投放 媒体选择 节目线选择 深度合作 软性植入 版本配合 省市公司天翼品牌（3G）宣传媒体选择－电视媒体 一、 融入3G元素天翼品牌定位 二、 融入3G元素的天翼品牌传播策略 三、 集团公司天翼品牌传播方案 四、 省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见 一 媒体选择 二 宣传时间 三 宣传诉求 四 促销活动 4月20日 5月31日 4月16日 4月17日 4月28日 5月17日 央视 卫视 平面 互联网 户外 广播 中国电信天翼3G上市品牌发布会 预计联通3G全面上市 预计联通3G上市发布 各省市 启动天翼正式上市传播 集