江西省城镇居民体育旅游产业消费的现状及的影响因素的研究.docVIP

江西省城镇居民体育旅游产业消费的现状及的影响因素的研究 　　摘要:通过运用文献资料、问卷调查和数理统计等研究方法,对江西省城镇居民参与体育旅游消费的现状进行了调查分析。根据调查现状,提出了影响江西省城镇居民参与体育旅游的几个因素,即经济水平、对体育旅游的认知度、政策法规、服务质量以及宣传力度等,为推进江西省体育旅游产业的持续发展,使体育旅游产业真正成为江西体育产业的重要支柱,进一步推动江西省城镇居民参与体育旅游消费提供理论依据。 　　关键词:城镇居民 体育旅游 消费现状 影响因素 　　 　　前言 　　体育旅游是在较充分地满足了自身基本物质生活消费前提下所产生的一种更高层次的旅游消费,它是随着人们经济收入的提高和余暇时间的增多,出现的一种新兴的消费形式,主要来源于人们的社会性需要。它是人们为了适应健身、精神、心理和社会交往的要求而有意识地形成和发展起来的,是一种健康、科学、良好的生活方式,而今逐渐显现出其独特的魅力。江西省体育旅游产业虽然处于起步阶段,但是围绕“旅游后花园”的战略目标,现在每年也正以30%至40%的速度快速发展,特别是江西省独特而丰富的旅游资源,客家、道教文化、陶瓷艺术以及根植于其文化土壤之中丰富多彩的民间体育活动,成为吸引体育旅游游客的重要因素。本文通过对江西省城镇居民体育旅游消费现状的调查研究,探讨影响江西省城镇居民参与体育旅游的因素,为更好地发展江西体育旅游,推进体育旅游产业的持续发展提供理论参考。 　　 　　1.研究对象与方法 　　随机抽取江西省的1200名城镇居民作为研究对象,文章主要运用问卷调查法,严格按照问卷设计原则,并进行信度和效度检验,其中问卷的效度检验为0.89,信度检验为0.87;问卷的发放时间为2007年6月到12月,问卷的发放范围覆盖了江西省11个地市的城镇居民,共发放问卷1200份,回收问卷1107份,其中有效问卷1056份,回收率为92.3%,有效率为88%。 　　 　　2.研究结果与分析 　　2.1江西省城镇居民体育旅游业消费的现状分析 　　2.1.1江西省城镇居民体育旅游消费群体的特征。从性别特征来看,调查结果显示,男性体育旅游消费者占51.8%,女性占48.2%,男女比例基本为1:1。在旅游项目的选择上,也存在着性别的差异,男性多喜欢刺激、激烈、冒险的体育旅游活动,如攀岩、探险、登山等运动;而女性由于受体能、性格、参与态度等因素的影响,多喜欢稳健的、柔和的方式参与体育旅游,表现为观光旅游国家风景名胜区等。 　　从年龄特征看,江西省城镇居民参与体育旅游的年龄结构呈现中青年化。从18岁开始参与的比例逐年提高,在30-40岁这个区间达到了顶峰,占调查总人数的64.8%,40岁以后的年龄区间又呈现下降的趋势。这表明,中、青年是参与体育旅游的主要人群,这也符合中青年年轻力壮,精力充沛,富有挑战精神的特点。同时青年的体育旅游消费意识比较超前,对于新生事物更容易接受,追求时尚,敢于挑战自我,因而这一部分人群是体育旅游产业的潜在消费群体。 　　职业结构调查结果显示,企事业管理人员科教文人员和的比例最高,占调查总数的37.4%,他们除了单位集体组织的体育旅游活动外,还自发组织朋友、家人一起参与;其次是工人阶层占21.9%,这与经济状况和生活条件的改善,休闲时间的增加,全民健身计划纲要的落实有直接关系;另外,在校的学生也是一个庞大的群体占17.9%,随着家庭生活水平的提高,其比例还将稳步上升;自由职业者占12%,其它职业占10.8%。 　　2.1.2江西省城镇居民收入与体育旅游消费承受能力的分析。江西省的经济在我国相对落后,仍属欠发达地区,人均GDP2005年为8580元,资源平均产出GDP与全国尤其是东部发达省市相比仍有差距。2005年江西省城镇居民人均可支配收入为8006元,而广大农村居民人均纯收入仅为3506元,人们的消费承受能力有限,整体消费水平偏低,直接导致了江西省体育旅游市场需求的相对不足。通过对江西省城镇居民进行的问卷调查显示,有64.6%可以接受体育旅游消费在1000元以下;有28.8%的消费者可以承受1000~2000元的消费;能够承受3000元以上的仅占6.6%,这种调查结果与全国其他省市相比,体育旅游消费支出幅度差异较大,最终影响其参与体育旅游实际决策的因素有69.2%认为是由于经济条件即价格因素。 　　从体育旅游的承受能力看,江西省城镇居民的体育旅游消费还处于中下水平,其中能够接受1000元以下的消费最多,占64.6%;而对于3000元以上的豪华型消费仅占6.6%。这表明江西省城镇居民的体育旅游消费意识总体水平不高,同时也反映了江西省的体育旅游仍处于初级阶段,主要以经济型体育旅游为主。另外,通过统计发现,城镇居民的月均收入与其对体育旅游的承