中国银行品牌传播监测方案计划(简).pdfVIP

目 录 研究背景 研究思路和目的 研究内容 研究方法 应用案例 Contents 时间费用 项目管理 项目组织 2 研究背景 随着市场竞争加剧，中国银行业广告投放规模呈现迅速增长态势。已经超过20多亿元 。其中各大国有商业银行广告投放量首屈一指，名列首位。 中国银行作为中国四大商业银行之一，成功成为2008北京奥运会唯一的银行合作伙伴 ，如何进行企业形象宣传和业务广告投放活动呢？我们认为任何广告主在广告投放上 ，都是小心翼翼，都希望好钢用在刀刃上。资金实力雄厚的中国银行应该也是如此。 中国银行北京分行(简称:中行)积极响应总行号召，在北京地区针对中国银行品牌和 业务产品展开了各种广告宣传与推广活动，为了提高广告投放的有效性和合理性，特 针对广告投放效果进行后评估，期望为今后广告投放活动提供参考和支持。 非常荣幸参与本次竞标，以下是我们的一