试析中国企业的品牌建设.docVIP

北京工业大学耿丹学院 毕业设计（论文） 试析中国企业的品牌建设 ——从“制造大国”迈向“品牌强国” 姓 名 范琳慧 系 名 经济与管理系 专 业 市场营销 指导教师 李秋实 日 期 2011年4月22日 2011年4月22日 诚信承诺 本人 声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成，论文所利用的一切资料均符合论文著作要求，且在参考文献中列出。 签名： 日期： 北京工业大学工程硕士学位论文 摘 要 PAGE II PAGE I 摘 要 PAGE I 摘 要 品牌是市场竞争的基石，是企业基业长青的保证。就现在市场情况来看，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。因此，产品竞争已逐渐转向品牌的竞争，品牌的核心竞争力才是品牌发展的基础。 众所周知，“Made In China”的标签在世界各地的产品都能见到，我国是一个“制造大国”，但是纵观我国产品品牌，并没有出现像可口可乐、麦当劳等这些世界级名牌。所以，我国品牌应在品牌建设上多下工夫，通过一系列的努力使我国最终成为“品牌强国”。 本文通过世界著名品牌的排名情况与我国企业品牌排名情况的对比，反映我国品牌管理的现状，分析我国始终没有成为“品牌强国”的原因，揭示我国品牌建设中出现的一些问题，最后提出我国企业品牌建设的办法以及建议和措施。 关键词：企业；品牌管理；问题；建议 Abstract Brand is the cornerstone of market competition, enterprise Everlasting guarantee. For now the market situation, there is no brand competition is weak competition, no market is fragile brand market, there is no risk of the brands business is business. Therefore, product competitiveness has gradually shifted the brands competition, the brands core competence is the brand development. As we all know, Made In China label in the product could be seen around the world, China is a manufacturing country, but look at our brand, and does not appear like Coca-Cola, McDonalds, these world-class brand. Therefore, our brand should be more efforts in brand building, through a series of efforts to make our country finally become a brand power. By ranking the worlds leading brands and brand rankings of comparison, reflecting the status of brand management, analysis of China has not become a brand powerreasons, revealed in our brand-building some of the problems, Finally, Chinas enterprises Brand-building approaches and recommendations and measures. Key Words： Enterprise；Brand Management；Problem；Recommended 北京工业大学耿丹学院2011届毕业设计（论文） PAGE - - PAGE 1 目 录 -1 - 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc290814657 摘 要 PAGEREF _Toc290814657 \