怡口莲-“美味随身带快乐随时晒”在线品牌解决方案计划.pdfVIP

怡口莲“美味随身带快乐随时晒” 怡口莲“美味随身带快乐随时晒” 客户：吉百利 客户：吉百利 产品：怡口莲便携装太妃糖 产品：怡口莲便携装太妃糖 合作期：2007年12月20日-2008年1月30日 合作期：2007年12月20日-2008年1月30日 活动平台：/ 活动平台：/ 怡口莲——超出预期的腾讯精准营销 品牌挑战： 品牌挑战 首次尝试与互联网合作的吉百利希望延续怡口莲一贯的品牌风格，通过增强与目标消费者之间 的亲密互动，为新品便携装怡口莲的上市打造知名度和独具个性的品牌好感度。 消费者洞察： 消费者洞察 怡口莲的核心受众是18-24岁的女孩，我们所面临的挑战是如何让产品与她们产生关联，并成 为她们生活中的重要角色； 传播策略： 传播策略 定向选择目标受众，通过网络硬广、口碑传播等方式吸引用户到达怡口莲幸福社区 / ，通过社区内简易有趣的参赛方式鼓励用户上传与快乐主题相关的照片（1-9 张），展现怡口莲快乐分享的品牌内涵，并通过快乐人气王的概念让用户身边的好友关注并参 加本次活动，在网络上形成口碑扩散效应。 腾讯在线解决方案： 腾讯在线解决方案 将腾讯在线平台转化成怡口莲用户的精彩生活秀和人气舞台秀，简化活动参与方式，并将 怡口莲的产品信息和品牌个性形象地融入到活动环节中，将目标受众聚集在“幸福快乐”的主 题之下，与品牌一起分享生活中的乐趣。 活动简介(flash演示) 活动简介(flash演示) 亮 点 亮 点 首次互联网试水并大大超出客户期望！ 怡口莲成为目标用户生活中的主角！ 本活动是客户第一次与网络媒体的联姻，腾讯根据客户的铺 很多上传作品都带有关于怡口莲的相关品牌信息，很多 货情况选择北京、上海、江苏、广东定向广告投放，最终参 作品直接出现了怡口莲的产品！本次活动结束后，59% 与活动用户的地域分布和深度参与完全超出了客户的期望。 的用户认为怡口莲为他们提供了一个分享快乐的平台！ 高参与度 高参与度 8301名用户参与活动并上传了照片，73%符合要求。 高粘性社区 高粘性社区 46.9万独立访问用户，人均浏览3.5个页面，超过行业标准200%！ 高度互动 高度互动 人均上传4张照片并参与投票2次，互动效果是其他同类活动的三倍！ 口碑扩散效应 口碑扩散效应 在投票拉票期间，怡口莲的用户自发建立6个粉丝群，1200位用户加入了怡口莲快乐 群，分享彼此的相册并讨论关于生活的乐趣和怡口莲产品和品牌的相关话题， ——————————————广告传播效果—————————— ——————————————广告传播效果—————————— 可衡量的效果 客户端实际点击达到155万 客户端实际点击达到155万 QQ交友网站曝光不高，但由于目 QQ交友网站曝光不高，但由于目 标用户集中，拥有最高的CTR 标用户集中，拥有最高的CTR ———————————————————广告活动效果———————————————————————— ———————————————————广告活动效果———————————————————————— 实际上传用户数是 为保证活动质量，