重庆建工集团跟未来城的品牌推广案.pptVIP

标题：选择未来的绿色科技，提前20年兑现生活享受。 人，诗意地栖居于大地之上。 20年前我们需要的是什么？20年后的生活品质又将怎样？未来城，将20年后的享受提前兑现，犒赏精英人生。 补充篇：建工与建工未来城 换句话说，就是企业品牌与项目品牌的关系 房地产公司的类别 1、投资性质的开发商，以项目本身为主体 2、品牌经营性质的开发商，以品牌经营为主体 在产品市场，对目标群体形成内涵一致的知名度与美誉度的双重覆盖。 在资本市场，以良好业绩与不断创新的题材获取投资者信心。 消费者对地产品牌看法 不重视 　　　　　 重视 首次置业 货比三家 忽略开发商背景 无购买经验 中低档 二次以上置业 重视投资回报 重视邻里认同 服务与产品同样重要 中高档 结论：购楼者在购房选择上多以楼盘为依据，随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商品牌关注度。 品牌与产品的关系 1、没有产品就无所谓品牌 2、有了产品不一定有品牌 3、品牌给产品升级指引道路，帮助产品销售 4、品牌投入是投资行为，需要经营和维护 5、品牌价值是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。 为什么要打造品牌 售价较高，获利较高。 高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善, 低价，战术促销。 消费者比较宽大为怀。 占有率比较稳定。 较易推广。 产品线研发和延伸优势。 比如万科城市花园系列、中体奥林匹克花园系列均已成为全国性品牌。 打造一个全国性的地产强势连锁品牌 未来城，中国科技住宅典范 建工集团将是： 中国科技住宅范式践行专家、未来生活领先者 建工集团且将是： “提前享受未来”的观念提供商 发展商的发展观念、价值取向对未来的城市，未来的城市生活，未来的生活环境都会产生深远的影响。毕竟城市的建筑一旦建成，通常会数十年甚至数百年供人们居住或使用。 因此必须深思，到底要建造什么样的建筑，对自然、对城市、对居住者以及未来的子孙后代，留给他们什么样的建筑，才是他们需要的、好的建筑。 正是基于这样的思考，建工选择了科技地产之路：科技改变居住，提前享受未来。 做完这一切的目的： 未来城成为科技住宅的代名词，其“未来生活方案”成为专利标准为建工所专有，并向全国输出品牌。 建工集团成为“提前享受未来”的观念商，进入最被尊敬的创新型企业之列，在“人性科技、聪明科技与绿色科技”的产品线上打造出更大的市场。 “若没有风吹动它的叶片、没有阳光照出它的色泽 没有鸟在上面栖息筑巢、没有泥土任它的根自由蔓延 树就不是完整的树。 没有一个事物能独立于世： 科技让我们告别刀耕火种，对抗温室效应 没有美好的环境，就无法成就最完整的生命。” 明天我们将住在哪里？ 附件：主创人员简介 四天四夜，七个人的岸上游泳。 没有SWOT，也没有更多的一手数据。 或许，感性更接近推广的本质。 感谢各位的耐心聆听，未来城将给这座城市一个答案。 领域深谙：明天应该住未来。 THANKS！ 原理示意图也是必要的 我们建议打造建工未来实验楼将产品解剖给人看 价值： 建工未来实验楼，以创作作品的态度去打造产品。选择合适的材料，在整体中把握质感关系和色彩搭配；检验我们的科技产品与住宅的融合度，与重庆天气的协合；在实验中推敲细部设计与施工工艺，以达到效果和质量的最佳化。 意义： 全程摄录，将复杂的科技构件逐一展示，通过媒体和物料来形成过程的公开，将产品内涵最大化，使之被居者认知。全新的产品打造与营销方式。 参考案例：北京万科西山庭院《过程》 我们建议印制未来城论文集 形式： 将有关未来城的新闻、软文、论坛实录和专家组的文章结集成册，交与出版社出版，成本将低于画册，公信力与实效性将大大超出。 意义： 造一座城，缔造一个标准、形成一大理论、构建一个品牌。 参考案例：广厦城即将出版《百年成林 三年成城》 我们明天将住在哪里？明天的住宅是什么样子？ 建工未来城将在二期推广中提出这些问题，并给出明确的回答。 这个回答是：十化。 抢占市场高度，制定行业标准。 1、规划超前化 以提高业主的生活质素、创造更高层次的生活模式为出发点，进行住宅选型和总体规划。 2、户型合理化 间隔、开间舒适合理，充分考虑居住者的使用需求和心理需求。 3、建筑艺术化 建筑造型优美动人，不单纯满足住宅的功能使用要求，同时注重给人以美的享受，充分体现建筑的个性和地域性。 4、质量标准化 工程、设计充分符合国家颁发的有关标准。 5、建材环保化 建筑材料适应时代潮流，符合环保标准，避免对环境、人体的危害。 6、配套全能化 服从政府在教育、生活等