中国式品牌消费行为细分模型.pdfVIP

第 2 卷第 1 期 管 　理 　学 　报 Vol. 2 No. 1 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 　 　 2005 年 1 月 Chinese Journal of Management Jan. 2005 中国式品牌消费行为细分模型 ———中国消费者气质与品牌选择的实证研究 罗 纪 宁 　　摘要 :在分析西方消费者细分方法路线及缺陷的基础上 ,试运用中国古代最有价值的思想智 慧 ———易经和五行系统理论及全息方法论 , 以先天气质分型为基点创建全新的中国式消费者细 分理论体系和品牌消费行为细分模型 ,并初步运用实证数据检验得到较满意的结果。 关键词 :消费者细分 ; 中