中国电信天翼3g品牌整合传播方案计划(值得学习).pptVIP

客户接触点－－营业厅布置 挂旗 统一横幅内容 客户接触点－－营业厅布置 海报 统一横幅内容 展架、优号牌 客户接触点－－营业厅布置 专柜、价格标签 统一横幅内容 号码卡 客户接触点－－营业厅布置 宣传单 统一横幅内容 其他接触点 统一横幅内容 1、立亭IC卡公话侧板广告 2、刷墙广告 3、人口密集区大型喷绘广告 4、超市、大楼、电梯间电子LCD视频广告 5、公交站台等灯箱广告 6、公交车座套、扶手广告 7、中国电信网上营业厅宣传 8、报纸、广播、电视宣传 目录 造势亮相整合传播 2 天翼品牌定位 1 高校市场 整合传播 3 承接期的造势宣传—10月1日前 借助高校迎新晚会传递信息 统一横幅内容 与福州大学管院合作迎新晚会 承接期的造势宣传 爱心圆梦－为灾区学子传递温暖 ――闽侯分公司和闽江学院成功合作08级迎新晚会 统一横幅内容 节目单上设计问答答对可兑换电话卡，图为兑换火爆现场 。借此传递中国电信承接C网移动业务，效果良好！ 承接后的亮相渠道布署及促销传播 加强大学城渠道营业厅的统一宣传布置， 从营业厅宣传横幅、海报、宣传单页、柜台等按照 统一的要求进行布置，统一对外的宣传口径。 持续安排大学城各院校周末天翼业务的促销活动，一方面是为了宣传天翼品牌，另一方面同时开展市场 调查活动，为后续天翼业务在高校学生市场 的发展提供信息。参加促销人员全部统一着装“印有中国电信天翼LOGO标志”。 在大学城各营业厅对办理业务的所有学生免费赠送“邓超版天翼品牌”年历、挂历等新年挂件。 拟利用寒假期间对中国电信在大学城各高校营业厅进行重新装修，加入天翼移动业务元素形象宣传。 印制一期“邓超版天翼189”卡面广告的中国电信电话卡，用于春季开学促销。 将高校天翼业务和学生宽带业务进行整合营销，拟在春季开学后推出较大力度的持续促销活动，带动天翼业务的发展。 统一横幅内容 谢谢！ * * 在“我的e家”和“商务领航”覆盖外的移动业务用户自然成为个人客户，这也是 * * 中国电信 3G天翼品牌整合传播方案 目录 天翼品牌定位 1 造势亮相整合传播 2 高校市场整合传播 3 目录 天翼品牌定位 1 天翼的地位与意义 天翼的命名、诠释及广告语 天翼品牌定位 * 企业 品牌 客户 品牌 业务 品牌 在商务领航、我的e家无法覆盖的客户群需要个人客户品牌补位，完善品牌体系架构 从差异化优势入手，强调群体、虚拟社区及圈子的粘着；需要用户群规模的积累及典型业务为基础 “综合信息服务”的企业转型内涵需要移动业务元素的补充 聚焦核心客户、提供融合产品需要移动业务的补充和支撑 原有业务的平稳过渡和未来业务的开展都有赖于定位清晰的移动业务品牌 先打造业务品牌，逐步填充互联网、群体、社区、圈子应用等文化内涵，提升为客户品牌 …… 移动业务品牌天翼在中国电信品牌架构中的地位与意义 拥有移动业务元素后，中国电信的品牌体系得以补充和完善 * 移动业务品牌的命名、诠释及广告语 天翼:直观和飞翔、翅膀、天空相关，体现了移动性、随意性和覆盖的广阔；让用户可以享受更自由随意的信息业务体验；天翼手机表示手机插上了翅膀，形象地表达了互联网手机的概念；同时直接延续了“天翼项目”，利于内部沟通。 LOGO：创意来自古典祥云，点出天的元素；云头处理形似e字，与翼字谐音，同时点出互联网元素，充分体现移动互联网定位； e字祥云很好地呼应了天翼的寓意，代表中国电信将人们带入自由自在的移动互联网新时代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感，底蕴深厚，便于传播。 ? 天翼首先是移动业务品牌，支持企业转型和为核心优势客户提供融合业务，强调移动业务品牌的互联网优势，奠定功能优势基础； ? 逐步通过群体、虚拟社区及圈子积累客户，塑造品牌个性文化，适时提升为个人客户品牌。 天翼，为用户和中国电信“添翼”：天翼与“添翼”谐音，寓意中国电信的移动业务使用户如虎添翼；同时也寓意中国电信有了移动业务资格后如虎添翼，强化了综合信息服务提供商的定位。 * 天翼品牌定位：扬长避短，从中高端优势客户资源切入 中高端个人客户群 中高端家庭客户群 企业客户群 兴趣、娱乐、社交圈依赖：有数据需求，对移动业务感兴趣 亲情消费圈依赖：使用固话、宽带、移动通信等多种业务，注重效率 工作圈依赖：具有商用语音、数据应用、移动办公等需求的企业客户 中高端 品牌定位结合自身的客户群优势，贯彻“定位中高端，规模支撑”的整体市场策略 移动业务品牌 中高端个客品牌 网络感知 渠道 资费/营销 服务和积分 产品/业务 形象 数据应用 ＋ 移动话音 核心诉求：无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通的提供者 初期：不断推出优势业务，以创新科技给用户带来整合移动数