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乘世界杯东风,咪咕视频扬帆起航
乘世界杯东风，咪咕视频扬帆起航
u 广 告 主：咪咕视频
u 所属行业：网络视频平台
u 执行时间 ：2018.06.01-07.31
u 参选类别：效果类
背景目标
咪咕视频隶属于中国移动，2018“ALL IN 视频”，目标是年内进入行业第一梯队
抢先拿下2018世界杯直播权
年度目标
1 进入行业TOP3
2 月活比肩爱优腾
咪咕视频正式成为2018央视世界杯新媒体
咪咕文化是中国移动全资专业子公司，旗下 及电信传输渠道指定官方合作伙伴！咪咕
包括咪咕视频、咪咕音乐、咪咕阅读等九大 在直播赛事中抢滩登陆成功，中国体育版 3 激活成本10元以内
重点APP。2018年咪咕视频获母公司全面的 权的格局也将会得到改写！
资源倾斜。
背景目标
世界杯开始前，咪咕视频处于视频APP行业第二梯队，面临严峻的竞争形势
6
5.2 外部挑战
5 4.6
l 行业竞争激烈：
3.8
4 -视频APP行业竞争激烈；优酷拿到世界杯直播权；
l 流量争夺激烈：
3
-适逢6.18电商节抢量；大渠道引流成本提升；
2
1 0.6 0.5
0.3 0.2 0.2 0.1 0
0
爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 bilibili 搜狐视频 PP视频 咪咕视频 乐视 风行视频
国内视频网站MAU对比（2018年5月）
背景目标
从前期百度投放效果来看，在量质合一、效价合一的要求下，放量压力较大
咪咕视频前期投放数据（2018年3月） 内部压力
消费 激活量 激活 后端 l 精准与放量兼顾，质量与成本平衡
占比 占比 成本 质量
关键词 29% 10% 中 优 CPA
百通 38% 78% 优 良 10元 激活成本控制在10元以内
信息流 33% 12%
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