遥控品牌生命力的文化魔棒.docVIP

HYPERLINK /manage/zl/200903/48644.html \o 遥控品牌生命力的文化魔棒 \t _blank 遥控品牌生命力的文化魔棒 品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想。那么，为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？在影响品牌生命力的诸多要素中，发挥根本作用的那根魔棒究竟是什么？如何保持品牌的持久生命力呢？让我们一起探究这一谜底！ 一、什么样的品牌最具生命力？品牌的生命力不能根据企业的当前生产与市场规模、经济实力、广告投入和市场渠道等来判断，而必须依据品牌与消费者关系的牢固性、消费者对品牌热爱和忠诚的程度来评判。真正有生命力的品牌应该存在于消费者心中，能够通过与品牌相关的产品属性、名称、包装、价格、渠道、广告、推广活动、历史、声誉等满足消费者多层次需求，是一种超越产品本身、由产品符号演变而成的心智符号和精神标签。这种心智符号和精神标签就是人们常说的品牌核心价值。经过广泛的分析研究，我们认为，真正有生命力的品牌大致可以分为四类：1、　拥有独特品格标签的品牌；比如：国内的百年品牌同仁堂就是诚信的代名词，一句“炮制虽繁必不敢减人工，品味虽贵”古训流传至今，寄托的是消费者始终如一的信赖；相反，三鹿的破产，恰恰说明当品牌的诚信内涵一旦遭到彻底毁灭，就失去了继续存在的价值；再比如