新阳光国际购物中心品牌推广跟形象导入初次提案.pptVIP

户 外 无论是哪个行业，走在前列的品牌必然都有其鲜明的色彩特征。可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士；兰蔻的形象大部分用白色来表现，而碧欧泉却一如既往地喜欢浅蓝色。众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。在消费者直观的感受过程中，颜色成为最容易识别的第一印象。　品牌是有生命的，每个品牌都应该有其鲜活的个性，巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有利于品牌快速取得知名度。 　　 　　有两个方面的原则可以考虑：一是选择和企业或产品定位相符合的色彩，色彩营销总是以企业定位为基础的，定位年轻时尚的品牌可以采用鲜艳明快的色彩，定位年轻女性的品牌可以采用柔和梦幻的色彩；二是色彩可以和一些具体形象相结合，消费者在认知品牌的过程中，会更容易识别，也更容易形成记忆，如芒果网采用的就是橙黄色的芒果； 　　 从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一环节是要轻易地被认知。尤其是现代营销，如果一个新进品牌缺乏鲜明的形象，显然无法从海量信息中脱颖而出，取得制胜先机。 作为一个希望保持品牌精神的企业，不妨考虑一下对品牌形象的色彩进行重新规范，运用一个可识别性强的企业符号。使其更加符合目标消费群体的爱好。