仙香品牌规划跟传播.pptVIP

品牌真相审视——洞察消费者 唯一 存在的地方 就是消费者心中！ 她的心路历程 她的生活剪影 平时： 孩子、工作、家务 忙碌、繁复…...枯燥 但这是我该做的 所以，非常珍惜难得的一点点个人时间 周末: 还是要照顾孩子和家务 还要花时间看望父母 有时甚至比平时还累 渴望有更多的个人时间 — 即使是什么都不做 洞察行业 从产品策划开始 品牌是一种承诺！ 以内养外 根本养胸 产品机理 创立概念“空巢——雌激素衰退期” 雌激素是女性荷尔蒙，是女性美貌和青春的源泉。女性第一性征、第二征 的发育，周期性的月经生育能力，特有的丰韵和婀娜的体态，光滑、柔嫩的肌肤、 窈窕的身材，女人甚至连女性温柔婉约的性格也是雌激素决定的。 女性自35岁以后，卵巢功能进入衰退期，体内雌激素分泌水平开始降低，雌激 素的缺乏，引起乳房发育不全、萎缩下垂、脸部出现黑斑、皮肤枯燥，脂肪增多， 大量皱纹不断加深、头昏乏力、性欲低下等各种生理功能障碍。 仙香爱之素，安全补充雌激素，促进女性生殖细胞再次发育，从根本解决由于 雌激素缺乏而引发的生理障碍，焕发青春，提高女性生活质量，增强女性在生活上 和事业上的信心。 产品机理图 产品功效 具有与女性人体雌激素相同的元素，可促进女性荷尔 蒙分泌，刺激强化淋巴及血液循环，增强胸腺细胞及海 绵细胞生长，使双乳坚挺丰满。 小结： 仙香 企业口号：无 特点：1、产品组合分类混乱 2、功能散乱，不集中，无志点； 3、没有品牌意识； 诉求：纯天然植物、不反弹、快速、纯天然 、泰国野葛根； 广告语：青春源泉 女性恩物 今天——仙香产品 葛根类 目前仙香产品只有5个单品1个系列： 四件套卖或单卖，产品线变动少 功能散乱不集中，卖点模糊 产品分类组合混乱 仙香白高克威野葛根片 仙香白高克威护理霜 仙香白高克威护理精 仙香白高克威护养活力精华 仙香白高克威隔离嫩唇膏 产品研究——产品线 女性主要保健品分类 养颜产品最风光——太太口服液 排毒产品新军突起——盘龙云海 补血产品波澜不惊 ——红桃 K、血尔 减肥产品热火朝天 ——玉婷茶素、强生减肥 产品研究——产品线 美容养颜市场 减肥市场 排毒市场 补血市场 现象及趋势 基于产品功能 进行产品分类 仙香 产品划分 爱之素养胸系列 爱之素魅力组合 爱之素养阴系列 白高克威野葛根片 白高克威护理精 白高克威野葛根片 白高克威护理精 白高克威护理霜 白高克威护养活力精华 白高克威野葛根片 白高克威护养活力精华 产品命名 爱之素魅力组合 爱之素丰胸系列 爱之素养阴系列 爱之素音雅意赅，提高了产品的品位； 爱之素养阴系列专门用于一般的养颜保健，拓宽 产品的适用范围，可提供给无丰胸想法的消费者； 爱之素丰胸系列无形中体现了产品专业性； 爱之素魅力组合作为加强型，整体美，从整个女性内外生殖系统保养，到皮肤全方位塑身； 机理 机理 机理 激活爱巢 爱之根本 激活爱巢 根本丰胸 激活爱巢 根本养阴 品牌真相审视——产品机理 产品机理 支持点： 纯天然植物成份、与女性人体雌激素相同的元素 激活卵巢、调内美外 有效成份的活性为黄豆的60倍 高效安全、唯一可在经期使用产品 “植物伟哥”发明人的专利产品！ 0 200 400 600 800 0 岁 7 岁 14 岁 21 岁 28 岁 35 岁 42 岁 49 岁 56 岁 0 200 400 600 800 0 岁 7 岁 14 岁 21 岁 28 岁 35 岁 42 岁 49 岁 56 岁 雌激素衰退期 服用后 雌激素衰退期 服用前 产品USP 专利保护，天然、安全、高效补充雌激素。 强调 —专利保护 —野生—安全 —60倍的活性成份 产品广告语 爱的元素，60倍激活女人天性！ ◆葛根异黄酮成份活性是大豆的60倍，高效快速，卖点突出； ◆女人天生爱美，激活女人天性可谓说到了女人心里； ◆爱的元素，是本我的性爱、自我的关家，超我的博爱，以及飞升的另一种爱的境界及方式等，含蓄典雅，令人遐思…… 产品——品牌 完成人性化的过程 品牌真相审视 魅力 关爱 信心 如同安利、雅芳、3源、太太等代表一种高品位、专业的美容保健专家一样，仙香应该是一位世界级的美胸护理大师，妙手回春，赋予您生理以及心理的爱的元素，激活您的信心，焕发您的活力！ 核心价值 品牌描述 国际时尚品味 自我关爱 爱己及人 有气质，有涵养 仙香 自信，有主见 性感迷人 魅力天成 品位 时尚 激情 品牌个性是品牌差异化的关键，仙香品牌必须有效地与其它专业、传统的品牌区隔，占据领先地位。 如果把品牌比作一个人的话，仙香应具有以下的个性 品牌个性 从以上品牌可以看出，仙香要想成功，必须走品牌之路，而且格