行业分析基础知识教学文稿.pptVIP

第二讲 行业分析 基础知识 行业的成本特征及相应的战略选择 行业的成本特征 相应的战略选择 规模经济：当所有的投入都增加时，产出的增加大于投入的变化 当行业存在规模经济时，企业的规模便成为竞争的有利手段，会在成本上占有优势。规模小的企业会因为成本过高而被淘汰，同时规模经济也会增加进入壁垒，对行业中的现有厂商起到保护作用 范围经济：生产两种或两种以上的产品的成本能比单独生产这些产品的成本更低 生产两种以上的产品时，不同的产品可以共享资源投入（如声誉、一般管理费用、管理方法和技术），拓展产品线的长度和宽度，进行多元化经营，可以使企业在成本上占有优势 最小有效规模：较难界定，在完善的市场环境下能够长期生存的最小规模的公司 不同行业的最小有效规模差异很大，要在一个行业中消除成本劣势，就要达到最小有效规模。行业中小公司处于成本劣势。在考虑进入新的行业时，也要充分考虑自己的规模能否达到要进入行业的最小有效规模。 学习曲线：随着累计产量的增加，生产的总成本下降，是由于经验的增加所导致 如果行业存在显著的学习曲线，则能够迅速增加产量的厂商，可以降低生产成本；行业中规模大、历史悠久的公司会形成成本上的优势。 产能利用率：总的生产能力与目前行业总产量的比例关系 一个行业都存在一个最低的产能利用率，当低于利用率时，单位生产成本会急剧上升。因此，在资本密集型的企业中，