涂料策划品牌推广教学文稿.pptVIP

艾美涂料－品牌重塑的典型案例 在艾美涂料推广其产品时，面临着企业、品牌、产品与市场的严重冲突。同质化的产品，低档零乱的包装形象、种种缺陷的市场专卖系统导致终端市场争夺失利。随着涂料市场竞争的越来越激烈，由于前期产品结构、产品形象、企业形象、市场形象的不足导致艾美产品严重滞销。现有的销量也面临着被竞争对手进一步挤压的威胁。 亚域火狐对处于“低层次竞争时期”（产品竞争）的艾美进行了全面的整合重塑，通过对其企业形象重构、产品形象重构、市场终端形象重构全新打造艾美企业、艾美产品、艾美终端，使其向品牌时代过渡。 通过三大重构，打造了一个国际化的企业；引入了一个高技术含量、有竞争力的产品结构；重新规划了新产品，确定新价格；并以全新的市场形象、利用展示、媒体的力量迅速使企业销量止滑上扬，并给予了企业家、营销人员全新的信心。通过全新整合，使企业确立了与国际化企业合作的形象资本，为企业与国际一流企业的合作代理提供了条件；为企业与国内知名企业强强合作提供了基础；为全国专卖网络的迅速构建提供了形象武器。 品牌定位：国际化企业形象、国际化品牌形象； 服务类型：品牌全案策划、设计、执行 核心表现： 企业重塑：深入挖掘企业及品牌的背景潜力，借助国际化资源带动企业策略； 品牌重塑：以国际化的视角进行品牌重塑，打造一个国际化品牌形象； 产品重塑：优化产品体系，针对企业现状构建有销售力 的产品体系； 服