七度空间消费者研究探究.docVIP

七度空间消费者研究 研究目的 分析品牌的核心竞争优势，以找出目前购买和使用七度空间产品的核心消费者，挖掘他们品牌购买和依恋的深层次原因。 研究内容 通过定性和定量研究，深入探究消费者的特点及其购买七度空间的深层次原因。 主要从以下几个方面入手： 购买动机 消费者购买和使用的动机；不同系列消费者的购买动机。 品牌形象 消费者特征研究 消费者特征及生活形态研究；消费者的细分研究。 研究设计：定量研究 （一）研究方法：发放问卷 （二）研究地区：全国各高校 （三）样本量：200样本（所有参与调查的消费者均为七度空间的消费者） （四）定量样本结构 四、七度空间消费者 （一）基本特点 1、七度空间卫生巾的消费者追求时尚，对学业和生活有着很高的追求和目标，且有着很鲜明的个性。 2、她们对产品很挑剔，从包装到使用感受； 3、她们懂得享受生活，愿意为喜欢的东西付出金钱； 4、她们向往好的生活较高的物质享受。 （二）心理/价值倾向 将七度空间消费者具有的心理需求/价值特点进行总结提炼（因素分析的方法），可以分为5个方面。其中，七度空间消费者在个性倾向、小资倾向上特点突出。 图表1：不同倾向消费者均值对比 图表1：不同倾向消费者均值对比 心理/价值取向 例句 个性型 我希望有自己的风格和特色，与别人不同； 人生最大的乐趣是做自己，不受人羁绊； 我讨厌没主见的人，每个人都应该有自己