韩国化妆品企业中国市场营销战略分析以爱茉莉太平洋公司为例.docVIP

韩国化妆品企业的中国市场营销战略分析 -以爱茉莉太平洋公司为例 摘要 继 2008 年举办奥运会、2010 年举办上海世博会等国际盛会以来，中国经济声誉有了明显提高。随着经济发展，个人收入增加，中国的化妆品市场迅速发展。中国的化妆品市场的潜力巨大，吸引了很多跨国企业打入中国市场，使竞争更加激烈。韩国化妆品牌在中国具有比较突出的竞争优势,这就使得韩国的化妆品在中国已经形成了相对稳定且快速发展的庞大市场,尤其是中国的女性对于韩国化妆品的喜爱已经成为时下的一种风尚。本文首先基于国际贸易知识、企业国际化理论和国际市场营销理论，介绍了中国和韩国化妆品市场的发展现状，然后细致地分析了韩国化妆品企业在中国的营销策略及效果，并指出现有营销策略存在的问题。之后，用SWOT分析法分析了韩国化妆品企业经营策略现有的优点和缺点，以及进一步开拓中国市场面临的机遇和威胁，最后，提出了完善营销策略的对策。 关键词：韩国化妆品；中国市场；营销策略；SWOT分析 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc2013 摘要 PAGEREF _Toc2013 1 HYPERLINK \l _Toc13919 一、 绪论 PAGEREF _Toc13919 3 HYPERLINK \l _Toc18344 （一）研究背景 PAGEREF _Toc18344 3 HYPERLINK \l _Toc20746 （二）研究意义 PAGEREF _Toc20746 3 HYPERLINK \l _Toc543 （三）研究方法 PAGEREF _Toc543 3 HYPERLINK \l _Toc14434 二、文献回顾 PAGEREF _Toc14434 4 HYPERLINK \l _Toc25991 三、爱茉莉太平洋公司在华营销现状 PAGEREF _Toc25991 5 HYPERLINK \l _Toc10492 （一）爱茉莉太平洋公司简介 PAGEREF _Toc10492 5 HYPERLINK \l _Toc3554 （二）爱茉莉太平洋公司在华营销现状 PAGEREF _Toc3554 5 HYPERLINK \l _Toc24975 1.宏观环境分析 PAGEREF _Toc24975 5 HYPERLINK \l _Toc28384 2.爱茉莉太平洋集团的微观环境分析 PAGEREF _Toc28384 8 HYPERLINK \l _Toc16273 （三）爱茉莉太平洋集团的营销策略分析 PAGEREF _Toc16273 10 HYPERLINK \l _Toc28284 1.产品策略 PAGEREF _Toc28284 10 HYPERLINK \l _Toc7666 2.定价策略 PAGEREF _Toc7666 11 HYPERLINK \l _Toc15710 3.渠道策略 PAGEREF _Toc15710 11 HYPERLINK \l _Toc28257 4. 促销策略 PAGEREF _Toc28257 12 HYPERLINK \l _Toc9081 四、 韩国化妆品开拓中国市场的SWOT分析 PAGEREF _Toc9081 13 HYPERLINK \l _Toc2555 （一）韩国化妆品企业经营的优势 PAGEREF _Toc2555 13 HYPERLINK \l _Toc27270 （二） 韩国化妆品企业经营的劣势 PAGEREF _Toc27270 14 HYPERLINK \l _Toc23651 （三）韩国化妆品企业经营的威胁 PAGEREF _Toc23651 14 HYPERLINK \l _Toc7486 （四）韩国化妆品企业经营的机遇 PAGEREF _Toc7486 14 HYPERLINK \l _Toc25737 五、韩国化妆品企业营销策略的改进措施 PAGEREF _Toc25737 15 HYPERLINK \l _Toc18821 （一）细分市场 PAGEREF _Toc18821 15 HYPERLINK \l _Toc8360 1.根据消费水平细分市场 PAGEREF _Toc8360 15 HYPERLINK \l _Toc9452 2.根据消费年龄细分市场 PAGEREF _Toc9452 16 HYPERLINK \l _Toc26440 3.根据文化品味来细分市场 PAGEREF _Toc26440 16 HYPERLINK \l _Toc11820 （二）注重品牌建设 PAGEREF _Toc11820 16 HYPERLINK \l _T