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李宁篮球鞋广告策划 目录 第一章 广告环境分析 第一节 宏观环境分析 第二节 微观环境分析 第二章 广告战略目标 第一节 品牌定位 第二节 广告战略目标的制定 第三章 广告策略 第一节 影视广告脚本 第二节 广播广告文稿 平面广告 第四章 广告媒体选择 第一节 中央电视台五套体育五套体育频道 第二节 北京电视台体育频道 第三节 河北音乐广播 第五章 整合营销活动策划 第一章 广告环境分析 第一节 宏观环境分析： 一．行业环境分析 （一）运动品牌行业生命周期分析 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，而伴随着中国体育在世界的强势崛起，作为中国体育产业之一的运动品牌正在迅速发展壮大。 （二）行业竞争结构模型分析 1、行业现有的竞争状况 耐克、阿迪达斯等国际品牌稳稳占领着中国的高端市场。它们具有雄厚的资金和成熟的经营经验，具有能够引领世界主流消费观念的强大市场驾驭能力，并配以超强的开发设计能力和齐全的产品线，足