泸州老窖特曲老酒中国寻重庆站方案讲义资料.pptVIP

媒体选择 1、纸媒重点锁定《重庆晨报》作为本次活动的深度合作媒体。 选择原因： 主城发行量最大，覆盖率最高 ;2、辅以《重庆晚报》作为第二选择媒体 ;推广节奏 ;第一阶段：启动期 “特曲老酒中国寻”征集启动;推广思路： 形象亮相——新闻炒作;第一波 征集形象全城亮相（7月5日—7月18日） 此阶段以纸媒、网络及电视等强势媒体围合，引发全城关注。;1、媒介安排 A、纸媒 以晨报为主，辅以晚报交叉投放。;B、电视《天天630》中贴15秒一个月;C、 网络推手炒作 聘用专业的网络推手公司进行网络炒作，配合活动动态网络新闻及网络炒作在 网络上形成舆论热点.以病毒式快速传播. 网络新闻平台：大渝网 新闻稿形式发布 网络炒作平台：天涯重庆社区 分阶段发贴引导用户关注 ;2、费用预算 ;第二波 系列软文炒作（7月18日—8月15日） 通过主题式线索以特曲与人物故事的包装全方位解构泸州老窖，炒作泸州老窖酒 文化，引导大众感性认知。;1、炒作思路 第三周（7月21日） 《世界的特曲》 追溯泸州特曲获得巴拿马金奖的有趣故事，站在国际的角度解构特曲的历史厚重 感及文化感。;第四周（7月28日） 《中国的特曲》 找寻在中国范围内名人或非名人与物曲发生过的感人故事，以故事主人翁的角度 解构特曲的历史厚重感及文化感。如卢宁军、广州中奖者。 第五周—第六周（8月4日、8月11日）