医药企业电子商务部营销方案　.docVIP

医药企业电子商务部营销方案 一、 目的 为了适应医药行业的发展变化；为了扩大企业销售规 模；为了提高电子商务部的工作效率，制订我部营销方案。 该方案事关企业降低销售成本、实现销售飞跃。希望统一 思想、协调行动、全力支持，力保方案的顺利实施。 二、 行业现状及影响因素 ㈠、医药市场前景及影响因素 1、市场前景： 随着医疗改革的深入及全球医药产业中心向亚洲转移， 预计未来几年我国医药产业将急需保持快速增长，据统计， XX年前3个季度，医药行业实现工业总产值亿元，利润4 90亿元，同比增长％;工业销售5 019亿元，同比增长％。 XX年实行的出口退税政策，有423个税号项下的出口 产品受益。众多制药企业纷纷拓展海外市场，仅XX年前3 个季度，医药出口亿美元，同比增长％，高于全国外贸增 速13个百分点。其中，原料药出口占°%。价格同比增长％。 在200多个出口目的地当中，对欧盟、美国、日本、印度的 出口增幅均达到30°%以上。 XX年的推出的新农合、XX年实行的城镇居民医疗保险， 扩大了医疗保险人口覆盖程度，降低了人们对于药品需求 的弹性。随着医疗保障体系的逐步完善，药品需求必将持 续快速增长。 2、影响因素： □医药产业是受政府规制最多、最严的产业之一，也 是受政府影响最深的产业之一。 □国家药品监督管理部门逐年加大对医药市场的整治 和处罚力度。在规范了企业市场行为同时，也增加了企业 营