涵田半岛别墅下半年推广计划 32P教学文稿.pptVIP

涵田半岛别墅下半年推广计划 2012.07.30 渠道 舆论 广告 公关 占领舆论制高点 以公关活动为事件 通过专家、业内人士、客户、记者之口， 以新闻、软文的形式，为项目造势。 广告布阵 - 区域标杆形象 项目周边的户外、引导旗、现场指示； 市中心户外广告牌、机场、分众传媒等； 大众媒体与针对型媒体的配合 四维解决之道 高端资源嫁接 商会、高端俱乐部、银行VIP、奢侈品； 业主维系（36位业主、亚东其它项目） 高端形象占位 结合项目各个销售节点， 陆续举办高规格、高品质的现场活动。 推广分工 8 9 10 11 12 2012年 别墅亮相期 强势蓄水期 市场轰动期 持续销售期 引爆 下半年推广计划 阶段重点： 整体项目 别墅形象 产品价值 热销报道 推广主题： 老带新活动 半岛家宴 半岛艺术节 林间艺术之旅 高端汽车 半岛嘉年华 一方净土 养三生 推广活动： 生活品质 湖在院中 院在山里 投资价值 酒店服务 高端圈层的 品质生活 金融客户 水韵养生之旅 8 9 10 11 12 2012年 别墅亮相期 强势蓄水期 市场轰动期 持续销售期 引爆 媒体计划-预算分配 30% 50% 20% 资金配比： 阶段重点： 长效性杂志 时效性报纸 长效性杂志 媒体报道 媒体报道 点对点渠道 大 区 域 范 围 内 阵 地 包 装 的 长 期 投 入 造势 销售 延续 别墅亮相期 强势蓄水期