广告心理学——吸引广告受众方法.pptxVIP

如何吸引广告受众的注意？15级广告一班 陈月 16号;一、广告信息的特点;新异性策略; 故有卖身葬父，今又吃不饱的青蛙卖身求虫……只怪【SBP杀虫剂】太有效了！;对比性策略; 对比性的公益广告给观者的视觉和心理冲击力更大更持久。 这一则加拿大的公益广告触动了无数的人们！人生的最后十年你想如何度过？选择左边还是选择右边，一切都取决于现在的你！;强度性策略;成功案例 王老吉;变化性策略;方式性策略;成功案例——DM广告;失败案例——恒源祥;逆反性策略;二、选择广告的位置; 2002年春节期间，脑白金“过年过节不收礼啊，收礼只收脑白金！”传遍了大街小巷。脑白金花重金买下春节期间央视的黄金广告时间段，不断循环播放自己的广告，因为广告做工实在风趣幽默，广告一经播出反响热烈，广告效益出人意料。 脑白金就是占据了很好的广告黄金时段??虽花下重金，但效果确实惊人的好。由此可见，广告位置对于广告受众的影响之大。;三、运用幽默增加趣味性;成功案例 减肥广告;四、增强广告的艺术性; 百岁山广告画面唯美、格调雅致，广告里讲诉了一个凄美的爱情故事。 其中，笛卡尔在最后只留下了一个方程式给心爱的克里斯汀，就算全世界的人看不懂，克里斯汀还是一下就明白了爱人的意图——著名的“心形方程式”。这封享誉世界的另类情书，至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里，纪念着这段唯美的爱情故事。 而这则广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻“经典、浪漫、瞩目”。;五、利用明星效应; 孙红雷一直以来所塑造的银屏角色都以深沉、沉稳的大男人形象，有底蕴，也确实是有故事的人，这与枝江酒两百多年的历史相呼应；其次枝江酒所需要传递的是朋友、哥们儿相聚时所畅饮的，是增进感情、加深友谊的催化剂。而孙红雷够义气、重感情的形象也早已深入人心，完全能诠释出枝江酒的理念。 一个好的代言需要找到能够与品牌气质相贴合的明星，方可达到品牌的宣传效果。;成功案例（二）张艺兴代言曼妥思;谢谢观赏！