aur_1006_移动增值业务商业计划书.doc

PAGE 第 PAGE 2页,共 NUMPAGES 28页 精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 移动增值业务 商业计划书 2003年10月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To第一节 项目简介 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To第二节 行业分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To1.行业前景及政策分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To2.市场份额分析 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To3.需求分析 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To4.供给分析 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To5.行业结构分析 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To第三节 公司安排 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To1.发展战略 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To2.管理人员 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To3.组织结构 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To4.人力资源 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To第四节 产品组织 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To第五节 技术开发 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To第六节 营销计划 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To1.市场定位 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To2.营销渠道及推广 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To第七节 财务规划 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To1.融资规划 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To2.盈利能力分析 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To第八节 风险分析与对策 PAGEREF _To\h 18 第一节 项目简介 移动增值服务业务就是指利用移动通讯网络基础设施，向用户提供信息服务的业务。移动通信增值业务因不需要电信基础投资，因而进入壁垒很低，同时增值业务贴近用户、服务内容丰富灵活，能够为基础电信运营商带来很高的数据流量，因而也是移动运营商大力提倡和鼓励发展的业务。移动增值行业是一个新兴的行业，2000年中国移动的GPRS和中国联通的CDMA建成后，为移动增值服务提供了基础条件，2001年移动增值服务形成完整的商业模式，目前，此行业已经开始进入成长期。 目前，移动增值服务可以为用户提供各方面的服务内容，除了短信这种初级增值服务内容外，随着移动基础通信网络的更新换代，即新一代移动通信网络的应用普及和手机终端制造技术的提高，手机除能为用户带来语音服务的同时，还能为用户提供各种文本、图象、音频、视频等信息服务，如手机炒股、天气预报、收发邮件、定制消息、图片铃声下载、手机游戏等等，除了手机的语音通话功能外，移动增值服务也成了人们获取信息、便利生活、休闲娱乐的又一种方便快捷的方式。此行业经过两年多的发展、酝酿，已经开始启动，在短信服务方面，今年已经进入爆炸式增长阶段，而在2。5代移动通信网络上的增值应用，如WAP业务、JAVA/BREW业务、彩信/彩E等业务目前虽还只处