浅谈POP广告造型形态的设计.docVIP

浅谈POP广告造型形态的设计 　　摘要：POP广告设计是一门综合类的设计艺术，需要运用多方面的知识进行包括若干具体内容和功能方面在内的设计。造型形态是POP广告设计的基础内容，具有丰富的造型形式与变化，是POP广告设计的重要载体，良好的造型形态设计是整体设计的第一步。 　　关键词：POP广告；设计；造型形态 　　 　　POP广告（Point of Purchase Advertising）原指购物点广告，一般也称为销售现场促销广告，这是一种与商业活动相联系的广告形态。POP广告造型形态设计从整体来说，可以概括为平面形态设计和立体形态设计两种基本类别。 　　―、平面形态设计 　　 平面形态设计是指以各种平面基本形为基础进行的平面形态设计。平面基本形包括正方形、长方形、圆形、椭圆形、等边三角形、直角三角形和多边形等，平面形态设计是在基本形的基础上对外形处理、面形处理和折叠造型进行探讨，并通过造型的过程与方法了解和掌握平面形态设计，在平面形态方面为POP广告设计提供丰富的造型经验。 　　1、外形造型与处理 　　外形造型与处理是指以某一种基本形为基础对平面外形进行造型设计与处理，主要是针对平面形的角和边沿，运用切割方法进行造型形态设计。 　　平面角的造型与处理，主要是针对方形、三角形和多边形平面的角进行各种造型和处理，其中包括切割平面角和凸角造型。平面边沿造型与处理，主要是计对平面基本形边沿进行的各种造型处理，其中包括凹与凸两种造型处理方法。在实际运用中，也可以将凹与凸两种处理方法并行使用。 　　2、面形造型与处理 　　面形造型是指以某一种平面基本形为基础，对面形进行各种造型处理，主要是采用镂空和凹凸方式在平面面形区城内进行造型处理。因为平面面形区域宽阔，也给予了充分的造型空间，所以在造型处理方面应该注意形态、多少与构图变化等有关问题。 　　（1）镂空造型与处理。镂空造型主要包括镂空形态、比例大小、不同形态的配合、数量多少和构图等。镂空形态可以概扩为各种规范的基本形、异型和自然形态，形态的比例大小在表现效果方面也有明显的差别，不同形态的配合是指两种以上的形态相互配合，比较多的形态数量又可以排列成各种造型出来，并同时根据上述不同情况和实际需要对于构图做出合理的安排。 　　（2）凹凸造型与处理。凹凸造型是凹与凸相互作用条件下生产的一种浮雕造型方式，将其用于平面纸质上则具有特殊的造型效果。同时，对于凹和凸在造型效果方面又具有明显的差别，应该根据造型形态和所需要的造型效果区别对待，以取得良好的造型效果和凸显主体造型形态为佳。 　　3、折叠造型与处理 　　折叠造型具有良好的层次感，是以纸张作为主要造型材料，能够使单纯的平面形成一种趣味性的造型形式，折叠造型与方法直接相互联系，同时也可以结合插接方式探讨有关折叠造型问题。 　　二、立体形态设计 　　立体形态设计是指在立体基本形态、形态要素和形态造型元素了解的基础上进一步展开立体形态设计。立体形态设计主要是分别从形态造型、空间造型、结构造型和折叠结构四个主要方面，结合造型形式、设计规律与方法分别探讨有关形态设计问题，从立体形态方面为POP广告设计提供丰富的造型经验；同时，应该特别注意有关应用材料与质感对立体造型处理方面一般也只有直接的影响。 　　1、形态造型与处理 　　形态造型是指对封闭形态的造型与处理，在基本形态结构的基础上分别以面、棱、角等不同的造型区域，运用适当的造型处理方法取得所需要的造型形态。由于棉、棱、角不同造型区域基本形态要素特征的差异，造型的处理与方法应该根据实际情况区别对待、同时也应该注意某一区域造型与其他方面的相互影响。 　　（1）形态面形造型与处理。形态面形拥有宽阔的造型空间，可以对面形不同的部位进行特种造型处理，如凹凸造型和镂空造型，其中还包括形态选型、形态的多少和构图等。也可以根据实际需要对不同方向的面形分别进行造型处理，但同时还应该注意面与面之间和谐的造型关系。 　　（2）形态棱角造型与处型。立体形态棱角一般具有较小的造型空间，根据实际情况可以采用凹角、凸角和切角造型处理方法，其中还包括造型的形态、大小和数量的多少，在形态棱角处理方面还应该柱体整体选型的协调性。如果棱角造型比较大的时候将会改变某个形态的结构形式，并对整体造型产生重要影响。 　　（3）形态棱边造型与处理。立体形态棱边具有比较狭长的造型空间，在造型方面可以根据具体需要对于基本形态棱边的不同部位或整体进行造型处理，具体包括凸出棱边、凹棱和切割棱边造型处理方法以及棱边处理的造型形态、位置、大小和数量多少等差别。 　　（4）综合形态造型与处理：综合形态造型是对于某一种基本形态同时运们两种或两种以上的方法进行造型处理。如形态面形与棱角造型、形态圆形与棱边造型、形态棱角与