环球嘉年华市场调查报告幻灯片课件.ppt

环球嘉年华市场调查报告 World Carnival 前言 国内游乐场的恶性循环： 作为一间大型的移动游乐场，环球嘉年华给中国游乐业带来了全新的经营理念。为了进一步了解嘉年华的经营管理模式、在发展中所出现的问题和未来的前景，我们针对不同年龄、职业、收入的消费者，利用将近一周的时间，在上海市区范围内进行了一系列的专项问卷调查。以抽样调查的方式，共发出问卷250份，收回231份，其中有效问卷为200份。 环球嘉年华简介 上海，正凭借着其自身的优越性和日益为国际所熟知的城市地位，成为在中国大陆第一个举办环球嘉年华的城市。 一、调查结果的总结 1、消费者的基本情况 （1）按性别来看 57.5% 刺激的感觉 、心情的放松、疏解压力的好去处 1、消费者的基本情况 （2）按每月收入来看 1）零用钱 9% 11% （2）按每月收入来看 2）月收入 2、各年龄层消费者的选择 (1) 2、各年龄层消费者的选择 去过环球嘉年华的消费者 (2) 2、各年龄层消费者的选择 (3) 二、对调查结果的分析 1、游乐设备的分析 77% 94% 87% 60% （1） 1、游乐设备的分析 71% （2） 二、对调查结果的分析 1、游玩者的心理分析 （1） 游玩者去过环球嘉年华的次数 1、游玩者的心理分析 （2） 1、游玩者的心理分析 （3） 1、游玩者的心理分析 （4） 假日选择 1、游玩者的心理分析 （5） 选择“环球嘉年华”的原因： 3、业绩分析 业绩节节攀升 中国游乐业处于70%亏损、20%持平、10%盈利，全球惨淡时：10%的投资回报率 中国香港 37天的冬季环球嘉年华： 138万人次 总收入：8100万元 盈利：1100万元 几家游乐场的市场定位图 环球嘉年华 美国梦幻乐园 欧罗巴世界乐园 锦江乐园 高 中 低 中 劣 优 价格 服务水平 4、发展趋势 虚拟资源： 4、发展趋势 三、SWOT分析 1、对环球嘉年华的SWOT分析 （优势） 空间上是移动的； 维护成本低； 不收门票，只收最低消费金 使用代币，在场内消费方便 游艺设备是租借的，降低成本 （机会） 政府大力支持； 人们生活水平提高； 上海是个大城市，人口众多 （劣势） 高额的运输费； 运输过程中，游艺设备 容易受损； 环境较嘈杂 （威胁） 税收高； 游艺项目适合的人群有一定的局限性； 游艺项目有一定的危险性 欧罗巴世界乐园 位于上海西郊著名风景旅游胜地——佘山国家旅游度假区 三、SWOT分析 2、对欧罗巴世界乐园的SWOT分析 （优势） 环境舒适； 门票价位大众化； 独特的建筑风格 （机会） 当今上海唯一有山景、水景、林景，集主题文化、娱乐活动、餐饮、购物、休闲、度假为一体的主题乐园 （劣势） 娱乐项目不太符合新新人类的口味 （威胁） 路程较远，交通不便捷 美国梦幻乐园 坐落于嘉定黄渡镇，距市中心仅20公里 三、SWOT分析 3、对美国梦幻乐园的SWOT分析 （优势） 拥有五大主题区域； 场地较大，环境较好； 专门属于孩子们的游乐天地 （机会） 场内有多个购物及餐饮场所； 交通便利 （劣势） 游艺设备不更新，太普遍 （威胁） 竞争激烈； 环球嘉年华以全新的理念赢得越来越大的市场