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浅谈企业市场营销战略创新的策略 　　摘 要：当前社会，移动互联网迅速发展，全球化趋势日趋明显，这些都在一定程度上对人们的生活带来了很大的影响。作为企业，就一定要努力让自己变得更加强大，这样才能够在竞争激烈的市场中占据有利地位。目前，越来越多的企业将对自身产品的推广方式从传统的纸媒转变到了移动互联网宣传。有些企业在这一过程中确实收到了很多的好处和收益，但是有些企业却白白浪费了广告费而没有得到预期的效果，这是因为有些企业没有对中国的市场形势进行详细的分析，制定符合自身的营销策略。本文主要对当前国际形势下企业需要应对的多方面变化进行了详细的分析，并提供了一些企业移市场营销战略的创新策略，希望能够为相关企业管理者提供一定的帮助。 　　关键词：企业市场营销战略；创新策略 　　一、当前国际形势下企业需要应对的变化 　　1.消费者的需求变化 　　经济全球化的大背景下，消费者已经不单单是对某种商品的单纯物质需求了，而是希望商家能够满足自己更高层次的精神需求，主要表现在消费者更希望能够定制独一无二的具有自身特色的个性商品。消费者不再希望只能购买到和他人一样的大众商品而是希望能够得到具有自己标志的独特商品。此外，随着教育的普及，越来越多的消费者是受过高等教育的，这使得消费者能够在进行消费时进行理性的选择，而不是盲目听信推销人员的宣传，或者随波逐流而做出一些不理性的消费决策。 　　2.产品策略的制定 　　正是由于经济全球化的诞生，越来越多的消费者希望能够得到个性化较强的产品，所以生产厂家势必要尽量满足消费者的需求，这样才能让自己在整个国际市场中占有一席之地。生产者将整个国际市场详细划分，根据不同人群的特点制定一些个性化较强的产品，供消费者选择。此外，生产者要想尽量满足消费者的需求，就一定要以技术为核心，不断加强产品的创新程度，让产品的发展能够体现出科技的进步，逐渐将国际最新的高科技技术应用到消费者使用的产品中去。 　　3.价格策略的制定 　　经济全球化的背景下，消费者不能再依照商品种类对商品付钱，而是需要根据自己的需求和商品的质量进行消费。作为生产者，也一定要牢牢抓住消费者的心态，制定详细的价格标准，并逐渐完善网络支付途径。 　　4.分销策略的制定 　　经济全球化使得同一件商品从原材料采购，到厂家加工，再到售出产品可能并不是由同一家公司负责的，他们之间必须要有一个方便相互联系相互交流的平台，而计算机网络提供了这样一个平台。渐渐地，电子网络开始占据市场，并且从生产商与销售商之间的沟通逐渐拓展到销售商和消费者之间的沟通，让消费者能够足不出户就能与销售商取得联系。 　　5.促销策略的制定 　　经济全球化为国际市场带来了机遇，同时也带来了挑战。企业如果没有自身的特色和优势，就很难在国际市场中生存下来。而互联网的低成本给诸多国际市场中的企业提供了一个平台，互联网促销以低成本、高效率的优势很快吸引了越来越多企业的关注。此外，越来越多样的宣传方式也为企业促销提供了机会。 　　二、企业市场营销战略创新策略 　　1.增强创新意识 　　创新是一个民族兴旺发达的不竭动力，同时也是支撑企业生存下去的动力。而企业要想实现创新，首先企业一定要满足符合市场规律的基本要求――根据消费者的需求而判定自身产品的定位，切不可脱离消费者创造新产品。在满足基本条件之后，企业就需要考虑产品创新的问题，让消费者在不知不觉中跟着企业的新产品走，进而产生对该产品的依赖感。换句话来说，企业应当增强自身的创新意识，在能够满足消费者的需求的前提下，尽量从被消费者牵着鼻子走转变为引领消费者前行，让消费者能够根据企业的产品而找到新的消费需求。在国际市场中，创新不单单体现在企业生产产品的创新，更是要体现在企业整体实力的创新和提升中。首先，企业应当学会建立起新的营销理念；其次，企业在创造新产品的时候也应当学会在产品中加入创新的元素，例如新的包装、优化的高质量产品等；最后，在销售方式上也应当有所创新，例如可以采取传统销售方式之外的电话营销和网络营销方式。在国际市场的大背景下，企业一定要将创新的理念加入到企业从生产到销售的方方面面，让整个企业从领导层管理层到底层员工的每一个人都树立起创新的理念，只有这样，才能让企业在激烈的全球化竞争中处于优势地位。 　　2.提升企业形象 　　事实上，企业的形象很大程度上影响了产品的影响力和产品的销量，甚至与产品的质量和价格也有很大关系。可以说，企业的形象对企业来说是非常重要的。一个好的企业形象不但能够让企业本身以及企业所生产出的产品在整个国际市场中占有很重要的位置，让企业自身的实力有一个很大的飞跃，而且还能提升企业在消费者心中的形象，在消费者面前展示出一个具有良好形象的企业形象，进而吸引更多的消费者购买该企业的产品。经济全球化带来了高度?_放的