商务代理论文我国特许经营的发展现状.doc

论特许经营在中国的发展现状 特许连锁经营作为我国经济发展的舶来品，已经在中国逐渐发展壮大，成为现 代商品流通的主要模式。本文对特许连锁经营在我国的发展现状进行分析，指出我国 特许连锁经营发展中存在的一些问题，并提出相应对策。 关键词：特许经营前景 特许经营的定义及特征 1.1特许经营的定义 特许经营（Franchising）是许可证贸易的一种变体，特许权转让方将整个经营系统 或服务系统转让给独立的经营者，后者则支付一定金额的特许费（Franchise fee）。 中国政府对特许经营的法律定义：特许经营指特许者将自己所拥有的商标（包括服务 商标）、商号、产品、专利和专冇技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许 者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许 者支付相应的费用。 1） 直接特许--即特许者将特许经营权直接授T特许经营申请者，获得特许经营权的被 特许者按照特许经营合同设立特许点，丌展经营活动，不得再行转让特许权。 2） 区域特许--即由特许者将在指定区域的 特许经营权授予被特许者，该被特许 者可将特许经营权再授予其他中请者，也可由自己在该地区开设特许点，从事经营活 动。 国际特许经营协会对特许经营的定义：特许经营是特许人和受许人之间的契约关系, 对受许人经营屮的如下领域，经营诀窍和培训，特许人有提义务提供或保持持续的兴 趣；受许人的经营是在由特许人所冇的控制下的一个丼同标记、经营模式和（或）过 程之下进行的，并且受许人从自己的资源中对其业务进行投资。 欧洲特许经营联合会对特许经营的定义：特许经营是一种营销产品和（或）服务（或） 技术的体系基于在法律和财务上分离和独立的当事人--特许人和他的单个受许人之间 紧密和持续的合作，依靠特许人授予K单个受许人权利，外附加义务，以便根据特许 人的概念进行经营。K项权利一一经由直接或间接财务上的交换--给予并迫使单个受许 人商号，和（或）商标，和（或）服务标记，经营诀窍，商业和技术方法，持续体系, 和其他工业和（或）知识产权，在双方一致同意而制定的书面特许合同的框架和务款 之内。 1.2特许经营的特征 特许经营一词译英文营体系卜*从事经营活动，丼叫特许人支付经营费。虽然不同 国家、不同组织对特许经营有不同的定义，但一般而言，特许经营有如下特征： 1） 特许经营是特许人和受许人之间的契约关系； 2） 特许人将允许受许人使用自己的商号和（或）商标和（或）服务标记、经营決窍、 商业和技术方法、持续体系及其他工业和（或）知识产权； 3） 受许人￡1己对其业务进行投资，并捌有其业务； 4） 受许人需句特许人支付费用； 5） 特许经营是一种持续性关系。 特许经营是指特许权人与被特许人之间达成的一种合M关系。在这个关系中，特 许权人提供或有义务在诸如技术秘密和训练雇员方面维持其对专营权业务活动的利 益；而被特许人获准使川由特许权人所奋的或者控制的共同的商标、商号、企鼎形象、 工作程序等，但由被特许人自己拥柯或自行投资相当部分的企业。 1.3加盟店，特许经营店，专卖店的区别与联系 1） 加盟店是加盟荞交纳给特许人-?定加盟金后由特许人指导加盟者开没的特许经营单 店，加盟店的一切体系，包括经营体系，外观设计，服务体系等均为特许人指导逑设的， 且加盟店的一切体系基木相同。加盟店是特许经营店的一种 2） 特许经营店毡括加盟店和直营店，加盟店是由加盟者开设的，直营店是由特许人ft 己开设的，似所有特许经营店均具有M—个含义和性质，那就是是特许经营总部特别许可 经营者开设的，店的一切体系均基木相同.R.按照特许经营总部的标准建设运行的。 3） 专卖店和特许经营店不是同一个层而的定义。专卖店是指专门销忾同一种、同一类 或同一品牌商品的店铺。专卖店可以是以特许经营店中的直营店或加盟店的形式存在，也 可以是业主ft主开设的形式存在，也可以是商品销售代理等多种形式存在。 特许经营在中国的发展 2.1特许经营在中国的发展历史 屮国特许连锁经营，迫溯历史，弔在二、三十年代，旧屮国的工商企业就有以品牌和商 号为葙础，在各地发展的分号，如亨得利、宝元通、盛锡福、秋林公司等，不过那时还没 有象现在的特许经营那样规范和现代化。但至少可以说，有特许经营的雏形。真正起步是 从八十年代中期，肯德基以及国外的著名服装品牌，率先以特许经营形式进入中国布场， 此，特许经营同连锁经营的直营、加盟连锁在屮国得到了迅速发展，成为我国经济增长 的一个亮点。 中国的特许经营迄今大致经历了四个阶段。首先是普及阶段。通过图15、杂志、报纸的 宣传，通过举办展览、讲座、论坛等，向公众介绍特许经营知识和理念。其次是培养本土 种子企、Ik阶段。这一吋期，像小天鹅火锅、杉杉西服、辉煌太阳能等一?批本土企业通过特 许经营模式幵